2025年自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案精选 .pdfVIP

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案（2）

自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案

根据此案例选择下面的正确答案：

1、金华皮鞋公司在经营上常出别人不敢轻易尝试的新招，这种新

招实际上是：

A、方针B、指导思想C、策略D、战略

2、金华公司根据众多的竞争者采用了自己的市场定位，即：

A、根据消费者习惯看法

B、根据产品所能体会到利益

C、根据价格和质量关系

D、根据产品使用的用途

3、公司经理对“不二价”的推出之所以自信，是因为他依据了：

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、声望定价法

4、企业定价目标一般为：

A、利润B、市场占有率C、稳定价格D、所有上述

5、“不二价”最终抓住了顾客什么心理?

A、便宜没好货B、货比三家C、怕吃亏D、货真价实

6、金华皮鞋公司实施“不二价”成功的关键在于：

A、沉着冷静

B、以定价来促销

C、抓住顾客捡便宜心理

D、以不变胜万变

7、如果你作为老板，也随杨老板的做法，你应该注意什么?

A、公共关系

B、产品特征

C、需求变化和创新

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

D、产品形式

8、延平北路其他经营者没有成功的原因是因为：

A、追求高额利润

B、采用无差异市场策略

C、采用差异性市场策略

D、互相攀比

9、作为一个效仿者，切不可东施效颦，死抱“不二价”不放，这

主要是依据：

A、市场营销组合策略

B、产品生命周期理论

C、社会营销观念

D、需求价格弹性

》》参考答案《《

一、填空题

1.产品整体概念包含以下三层的含义：产品的实质、产品的形体、

产品的附加利益。

2.服装产品主要是指以下三种：服装、时装、成衣。

3.服装新产品的类型大体上包括以下三类：新设计服装、换代服

装、模仿与改进服装。

4.服装市场细分方法中按季节分为四类：春装、夏装、秋装、冬

装。

5.服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为布料服装、呢料

服装、丝绸服装、化纤服装、毛皮服装、羽绒服装、皮革服装、毛线

编结服装等。

6.服装市场细分方法中按穿着场合分为日常服、职业服、运动服、

社交服等。

7.产品生命周期可划分为投入期、成长期、成熟期、衰退期四个

阶段。

8.产品生命周期各阶段划分并无明确的标志，基本上属定性判断。

采用定性判断时可用类比的方法、销售增长率法、产品普及率法三种

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

方法。

9.服装流行发生的因素有自然发生、必然发生、偶然发生、暗示

发生。