跨越鸿沟重返舞台：积极老龄化视角下“银发网红”平台参与模式研究 .pdf

跨越鸿沟重返舞台：积极老龄化视角下“银

发网红平台参与模式研究

1.研究背景和意义

随着全球人口老龄化的加速，老年人群体在社会中的地位和作用

日益凸显。在这个背景下，“银发网红”作为一种新兴的现，吸引

了越来越多的关注。银发网红是指那些年过六旬甚至七旬的老人，通

过网络平台分享自己的生活、经验和知识，成为了一种独特的网络现

。这些银发网红不仅为年轻人提供了丰富的生活参考，还为老年人

自身价值的实现提供了新的途径。目前关于银发网红的研究尚处于起

步阶段，尤其是在平台参与模式方面。本研究旨在从积极老龄化的视

角出发，探讨银发网红平台参与模式的现状、问题及改进策略，以期

为相关领域的研究提供理论支持和实践指导。

1.1银发网红平台的发展现状

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体平台已经成为人们日常生

活中不可或缺的一部分。在这个数字化时代，越来越多的中老年人开

始接触并使用这些平台。特别是在疫情期间，线上社交活动的需求激

增，使得银发网红平台迅速崛起。全球范围内己经涌现出许多专注于

为中老年人提供娱乐、教育、购物等服务的银发网红平台。

在中国市场，银发网红平台也呈现出蓬勃发展的态势。抖音、快

手等短视频平台吸引了大量中老年用户，他们通过分享自己的生活点

滴、才艺展示等内容，逐渐积累了一定的粉丝基础。一些专门针对中

老年人的社交媒体平台，如微信、QQ空间等，也在不断推出新的功

能和服务，以满足这一庞大且不断增长的用户群体的需求。

银发网红平台的发展不仅为中老年人提供了一个展示自我、结交

朋友的舞台，还为广告商、商家等合作伙伴提供了一个新的营销渠道。

通过与银发网红合作，品牌可以更加精准地触达目标受众，提高营销

效果。银发网红也可以通过平台获得一定的收入来源，实现多元化的

生活方式。

尽管银发网红平台在市场上取得了一定的成功，但仍然面临着一

些挑战。中老年人对互联网技术和社交媒体的使用程度相对较低，这

使得他们在平台上的参与度和活跃度有限。银发网红平台的内容质量

参差不齐，部分平台过于追求热点和煽情，缺乏深度和价值。如何保

护银发网红的权益，防止不实信息和侵权行为的发生，也是亟待解决

的问题。

银发网红平台作为一种新兴的商业模式，正逐渐受到市场的关注

和认可。在未来的发展过程中，我们需要关注这些问题，不断完善平

台的功能和服务，提高用户体验，同时也要注重保护用户的权益，促

进行业的健康发展。

1.2积极老龄化视角下的老年消费市场

随着全球人口老龄化的趋势日益明显，老年消费市场呈现出巨大

的潜力和机遇。积极老龄化视角下，老年消费市场不仅仅是一个简单

的商品和服务需求的满足，更是一个充满活力、创新和多样性的市场。

在这个市场中，老年人的需求和消费观念逐渐与年轻人趋同，他们追

求高品质、个性化和健康的生活，这为“银发网红”平台提供了广阔

的发展空间。

个性化需求：随着老年人生活水平的提高和消费观念的变化，他

们对商品和服务的需求越来越个性化。这就要求“银发网红”平台能

够充分了解老年人的需求，提供符合他们个性化需求的产品和服务。

高品质追求：老年人对生活品质的要求越来越高，他们追求健康、

舒适、环保的生活方式。“银发网红”平台需要关注产品和服务的质

量，以满足老年人的高品质需求。

创新驱动：在积极老龄化的背景下，老年消费市场的竞争将更加

激烈。为了在市场中脱颖而出，“银发网红”平台需要不断创新，推

出具有吸引力的新产品和服务。

跨界合作：随着科技的发展和社会的进步，老年消费市场与其他

领域的融合越来越紧密。“银发网红”平台需要与其他产业进行跨界

合作，共同开发适合老年人需求的产品和服务。

互联网+:在积极老龄化的背景下，互联网已经成为老年消费市场

的重要载体。“银发网红”平台需要充分利用互联网技术，打造线上

线下相结合的营销模式，拓展老年消费市场。

在积极老龄化的背景下，老年消费市场呈现出巨大的发展潜力和

机遇。作为“银发网红”要抓住这一机遇，深入研究老年消费市场的

特点和趋势，提供符合老年人需求的产品和服务，实现跨越鸿沟重返

舞台的目标。

1.3“跨越鸿沟重返舞台”的概念及其重要性

随着全球人口老龄化的趋势日益明显，老年人群体在社会中的地

位和作用逐渐