2024年鸿蒙生态全场景流量分析报告-艾瑞咨询.pptx

2024年鸿蒙生态全场景流量分析报告

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u互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势互联网流量生态：

•移动互联网面临流量增长瓶颈与用户红利消退；

•生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放；

•万物互联重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值跃迁，鸿蒙是下一代流量生态的主要建设者。

鸿蒙生态发展趋势：

•持续创新推动鸿蒙生态全面发展；

•全场景多终端触点覆盖与AI提效服务智能是其两大核心能力；

•鸿蒙生态的六大优势：全球第三大移动操作系统；万物互联核心入口，形成商业变现闭环；领先技术与高性能驱动智慧营销；轻量化应用形态元服务；场景化精准营销；行业最高等级安全认证。

u鲸鸿动能全场景智慧营销价值洞察流量价值：

•在流量大盘增长见顶之际，鲸鸿动能自有媒体矩阵实现流量上扬、用户渗透率攀升及用户粘性增长，用户全天候活跃特征显著，分时场景营销价值亟待充分挖掘；

•内容、资讯、服务、商店、AI五大类媒体助力多场景流量价值提升。

用户价值：

•中青年精英、都市高净值、家庭核心，具有高消费力与品质追求是华为用户画像；

•用户偏好使用自有APP，对网络广告接受度较高；

•用户对汽车、奢侈品、3C、酒类等品类具有消费潜力与偏好。

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摘要

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

从“被动曝光”向“主动响应”升级。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

核心发现：鲸鸿动能流量价值综合评估

全场景协同赋能营销价值跃迁，鲸鸿动能助力广告主实现营销价值最大化

•鲸鸿动能自有媒体矩阵流量持续领跑行业，2024年MAU峰值突破3.73亿，流量增速达5.9%，用户日均使用频次及时长提升超过3%，粘性持续巩固。

•通过“1+8+N”全场景终端覆盖，鲸鸿动能整合内容、资讯、服务、商店及AI五大媒体资源，形成全天候、多峰值的流量触点网络，覆盖用户通勤、休闲、家庭等核心场景，实现分时定向触达效率最大化。

•鲸鸿动能聚合高净值科技人群：一线/新一线城市用户占比54.2%，

25-45岁中青年精英占比67.6%，家庭年均收入27万元，奢侈品、汽车、3C数码等高客单价品类消费力显著高于总体水平。

•用户广告接受度达71.8%，且广告后转化意愿强劲，为品牌提供“高价值用户精准捕获→场景化需求激发→全链路转化闭环”的核心能力。

•依托鸿蒙AI意图框架与盘古大模型，鲸鸿动能实现跨设备数据融合与用户显性/潜在需求解析。

•端云协同技术支撑服务原子化分发，构建“意图即服务”模式，推动广告

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