2025年网络课形考网考作业及答案-广告文案形考作业答案 .pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策

划》网络课形考网考作业及答案:广告文案形

考作业答案

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考

网考作业及答案100%·······2025年秋期电大把该网络

课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考

试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整

的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考

试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，

利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的

查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

核及教学考一体化答案，敬请查看。课程总成绩=形成性考核

×100%形成性考试1一、判断题（共20道试题，共40分。）1.

广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（）A.错误2.策

划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为

好。（）A.错误3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节

的中心环节，具有核心和枢纽作用。（）B.正确4.广告策略必

须对各种传播媒介进行整合运用。（）B.正确5.在广告策划创

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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（）B.

正确6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（）

A.错误7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（）B.

正确8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。（）A.错误9.广告只要

有说服力不一定有针对性。（）A.错误10.对竞争对手的广告形

式只须做一般了解。（）A.错误11.广告策划这一战略思想最早

由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）B.正确12.广告

策划在整个广告活动中处于辅助地位。（）A.错误13.广告策划

一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（）A.

错误14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不

是一种科学化的知识成果。（）A.错误15.策划，归根结底是人

思维活动。（）B.正确16.在广告策划中，广告工作者的系统思

维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；

二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。（）A.错误17.

广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功

能和提示功能。（）B.正确18.广告是市场营销组合中的有机组

成部分。（）B.正确19.现代的广告活动，有两个重要的理论支

柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（）A.错误20.市场营

销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（）B.正确

二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1.爱德华·L·伯

纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（）

D.502.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策

划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的

口号的是（）A.北京广告公司3.广告策划是对广告活动所进