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项目三网店美工与视觉营销

项目综述I

网络经济时代，注意力成为了最稀缺的资源，如何才能把商品真实清晰地呈现在买家

的面前是一项基本技能，如何吸引买家的注意力成为电子商务成功的关键。美途电商是一家

以互联网销售为主的电子商务公司，该公司先后在淘宝天猫京东等电商平台创建多家网

络店铺，小艾是这家公司的视觉营销主管，他所在的视觉设计部门主要负责商品图片拍摄

商品信息采编网店装饰美化，工作的目的在于塑造良好的网络店铺形象，吸引顾客的注意

力从而增加店铺浏览量，促进商品销售。

项目目标

通过本模块的学习，应达到的具体目标如下：

知识目标：

了解网店视觉营销的意义

理解商品信息采编不同岗位的技能要求

了解网店美工与视觉营销流程和方法

技能目标：

掌握网店商品拍摄的方法

掌握使用工具软件进行图片的处理

掌握商品详情页制作的流程和方法

掌握网店店铺装修流程和方法

情感目标：

具有综合性思维能力

具有良好的条理性

具有清晰的思路

项目任务

任务一网店商品图片拍摄

任务二：网店商品图片美化

任务三：网店商品详情设计

任务四：网店店铺首页装修

任务一网店商品图片拍摄

情境设计：

美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司，最近公司经过市场调研分析，决定

推出一款儿童书包新产品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿园书包的商

品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是

如何完成网店商品拍摄的。

任务分解：

小艾将工作任务分成两个主要步骤进行，首先是了解产品确定风格准备器材等产品

拍摄的前期准备，其次是拍摄产品的布景布光等拍摄执行过程，具体概括起来就是2件事:

拍摄前期准备拍摄过程实施。

活动一：拍摄前期准备

网上店铺与传统店铺区别在于网上店铺没有实物可供买家挑选，买家仅能通过图片观察

从而做出决定进行交易，因此商品图片成功与否是网经营的关键环节，一张漂亮的商品照

片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生了解的兴趣和购买的欲望，如图3.1所示一

幅图品质的商品照片。

图3.1一张美图胜千言

活动实施：

（一）了解商品拍摄特点

商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、瓜果、蔬菜、

日常用品、工业用品、手工艺品等。商品拍摄不同于其它题材的摄影，它不受时间和环境的

限制，一天24小时都可以进行拍摄，拍摄的关键在于对商品有机的组织、合理的构图、恰

当的用光，将这些商品表现的静中有动，栩栩如生，通过你的图片给买家以真实的感受。

1、对象静止

商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的物体。

2、摆布拍摄

摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍摄，图片要有一个

明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。

3、还原真实

不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成后要及时核对照片，

避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。

知识窗：

淘宝经验：什么样的商品图片才是好照片

商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来，而不夸张。形，指的是商品

的形态、造型特征以及画面的构图形式。质，指的是商品的质地、质量、质感。商品拍摄对

质的要求非常严格。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。用恰到好处的布光角度，恰

如其分的光比反差，以求更好的完成对质的表现。色，商品拍摄要注意色彩的统一。色与色

之间应该是互相烘托，而不是对抗，是统一的整体。“室雅无须大，花香不在多，在色彩

的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱，如图3.2所示。