年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察-库润TD-2023.09-30页-WN10.pdfVIP

年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察

2023年9月库润数据×TopDigital联合出品

Citywalk定量调研联合发布

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Preface

/前言

研究目的意义

继身穿始祖鸟、头顶拉夫劳伦棒球帽、脚踩萨罗蒙之后，当代都市潮人的标志又多了一项——周末来一场Citywalk。

Citywalk，又称城市漫游，是集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交网络上最流行的城市

运动。对消费者来说，Citywalk代表着潮流的生活方式、休闲娱乐的新选择，它拓宽了年轻人探索世界的渠道以及

感知世界的新途径。

为捕捉消费者在Citywalk时的消费心理和需求，KuRunData库润数据联合TopDigital发布《年轻人选择Citywalk的

消费心理及消费趋势洞察》，通过调研了解当下年轻人的潮流趋势及行为偏好，洞悉Citywalk周边产业发展机会。

人群数量

样本年龄：18岁-35岁

1000份

样本城市：北京、上海、广州、杭州、成都、深圳，平均分布

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Contents

/目录

01Citywalk人群画像

02Citywalk行为洞察

03Citywalk消费洞察

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Introduction

/导读

人群洞察：

Citywalk是年轻人喜爱的活动，参加者多为18-35岁的已婚有孩人群和单身青年，他们生活在新一线城市及以上，有

稳定的工作和不错的收入，多为职场白领，所以对社交热点话题有较高兴趣和尝试意愿，日常也会参与骑行、爬山、

露营、演唱会等户外运动。

行为洞察：

·认知渠道及参与原因：消费者多通过短视频平台和内容平台了解到Citywalk活动，他们希望通过活动，能欣赏美

景、放松心情、获得知识（历史/城市文化）；

·行为分析：自然风光类主题是消费者参加最多且最喜欢的主题，秋天是他们最喜欢的参加活动的季节，通常和朋

友、伴侣一起参加活动，当下正处于Citywalk兴起阶段，消费者有较高的参与意愿，现阶段平均活动频率为每月2次，