腾信-光通网络推广策划方案.ppt

NEWYEARNEWBEGIN;Weshare;;然而，对于中国网络游戏行业来说，2007年注定是不平凡的一年

先后有四家家网游企业迈向上市之路

中国网游行业迎来了弱肉强食的时代……

;;;;;;;;;;面对如此复杂的生存环境

如何能在群星闪耀中绽放出独特的荣耀?

在出发之前,先让我们检视自身的状态与行装,找到明确的方向……

我自玲珑笑群芳，不慕春光，不染凄凉;;产品品牌与公司品牌之间关联度低

公司品牌的影响力尚缺乏对产品产生影响;中国网游市场持续增长，2007年预计过百亿

中国网民仍在稳定持续增长

普及主流人群为游戏目标人群;网游市场竞争剧烈,传播的噪音大,资源的抢夺异常剧烈

72.6%市场收入被前5名瓜分，几乎形成垄断

腾讯，网易，盛大，征途四家公司在线过百万，所拥有用户占整体网游玩家59.7%;;核心矛盾,

也就是08年传播的主要任务...;;提升利润空间;研发本钱;降低本钱;Up值;腾信可以凭借强大的资源背景有效削减效劳器与带宽本钱

倚靠雄厚资源背景,尽量争取可以为客户减少带宽本钱的合作模式

CDN宽带加速平台,节约节点从而有效节约2.3线城市的铺建本钱;提升利润空间;“INGAME〞;;;“游戏长尾〞;提升利润空间;;;市场渗透战略：在现有网游

玩家中还有哪些是有价值而

我们尚未覆盖的细分群体;我们目前主要的成熟产品均为3D游戏，

多款主要产品玩家人群重复度高

玩家以15-25岁男性为主

地域分布以东部为主，中部及西部玩家相对较少;以我们目前的产品布局,现有的游戏玩家中,

存在哪些重要的细分群体值得我们关注和抢占?;随着中国互联网普及进程，玩家的上网地点发生重大变化

家庭游戏用户已成为比网吧更加重要的新竞争点;玩家整体分布趋于平衡化；

西南，东北地区RPG最受欢送，二三级城市玩家更偏向我们擅长的3D画面游戏

全国二三线城市，棋牌桌面游戏，都是新的市场时机;中学生市场!!!;游戏玩家与文学影视类爱好者在信息来源与社群生活上出现重合

更多的文学影视爱好者基于对原著作品的喜爱尝试网络游戏,成为新玩家;玩家中是否存在新的游戏需求,可以凭借新的产品抢占这局部市场?;休闲类游戏市场!!!;是否存在潜在的新游戏人群细分,可以凭借新的产品策??实现覆盖?;游戏市场!!!;市场时机扫描;t;市场细分评估;家庭用户市场;中学生市场;二三线城市场;休闲游戏玩家市场;用户规模较小，足量性低

对RPG游戏接受程度高，差异性明显

第一次接触游戏后投入性普遍偏高

但如何有效到达并打动这类人群是难点，

五行缺水;游戏市场;火;重点市场排列;NO.1-家庭用户市场;NO.2-二三线市场;NO.3-中学生市场;NO.4-休闲棋牌类市场;NO.5-影视文学市场;NO.6-市场;;金;神泣;火;火;火;金;现有产品广告投入分配;;;什么是品牌?;品牌就是消费者对于企业所有印象的总和;对于今天的光通,如何认知与评价?

我们将通过对玩家的分析,运用品牌金字塔模型审视光通目前的品牌资产;盛大产品特别全，

完美网易都是自主研发，

完美擅长3D，网易擅长回合;光通的品牌资产:;品牌的根本作用?;;;针对游戏玩家…;;选择适当的广告形式，在产品宣传中融入品牌：;在日常公关报道中，向玩家渗透品牌因素;发挥现有以品牌为核心，统一主题大规模活动的优势，增加页面入口链

接，加大宣传力度，强化品牌与产品的关联：;针对年轻活泼网民…;[吸引],[体验],[泛游戏化];活动-目的;;活动-平台;活动-形式;活动-流程;活动-更多空间演绎;活动-价值;针对广泛意义的目标受众…;[广泛],[符合品牌个性],[高关注];以往成功的异业合作：;与产品终端绑定：;异业合作-方式;双方的合作将为完美带来

广泛的品牌认知度建设

品牌影响力建设

完善的二三级城市渠道建设

传统媒体的使用

成功打入高校超市

大批新用户的引入

;;如何应对突如其来的品牌危机？

或许我们的努力别人看不到，但是如何让他们可以感受到？;;;;08年媒介工作规划:

密集的同行业投放力度下如何保证光通的推广资源落实?

如何实现资源的合理高效利用?;07年媒介工作总结

;先来看下07年的整体情况:;盛大07年的整体投放情况:;盛大07年的整体投放情况:;网易07年的整体投放情况:;网易07年的整体投放情况:;金山07年的整体投放情况:;金山07年的整体投放情况:;征途07年的整体投放情况:;征途07年的整体投放情况:;网龙07年的整体投放情况:;网龙07年的整体投放情况:;完美07年的整体投放情况:;完美07年的整体投放情况:;久游07年的整体投放情况:;久游07年的整体投放情况:;九城07年的整体投放情况:;九城07年的整体投放情况:;;;媒体投放策略：

1甄选高价值媒体，