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广告法 一、广告和广告法广告的概念01“广”者，“广博、广大、广泛”之意；“告”者，“告诉、告知”之意。“广告”，就是“广而告之”，即向公众通知某事，以引起注意或遵守某项规定，但这仅是人们在日常生活中对广告的一种理解。02广告有广义和狭义之分03狭义的广告是指以营利为目的的商业广告，亦称“经济广告”。广义的广告不仅包括商业广告，而且包括非营利性的政治广告、社会广告、文化广告等。04广告法是国家为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和。广告法的基本原则真实、合法的原则保护消费者合法权益的原则守法的原则公平、诚实信用的原则三、广告基本准则 广告的一般准则(一)广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益广告不得有下列情形：1.不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3.不得使用国家级、最高级、最佳等用语；4.不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益；5.不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6.不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7.不得含有民族、种族、宗教、性别岐视的内容；8.不得妨碍环境和自然资源保护；9.不得用法律、行政法规规定禁止的其他情形。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康根据我国法律规定，未成年人和残疾人都是我国法律的特别保护对象，他们的身心健康和合法权益依法受得到保护。因此，广告中不得有诱导、误导未成年人购买某商品的意图，不得有损害未成年人身心健康和合法权益的内容。对残疾人的保护，则是我国社会主义人道主义的体现。广告内容应当清楚、明白《广告法》第9条规定：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。”“广告中表明推销商品，提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。”此外，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语，应当真实、准确，并表明出处。广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和专利种类《广告法》第11条第2款规定：“未取得专利的，不得在广告中谎称取得专利权。”根据我国《专利法》第63条的规定，任何单位或者个人将非专利产品冒充专利产品的或者将非专利方法冒充专利方法的，由专利管理机关责令停止冒充行为，公开更正，并处以罚款。《广告法》第11条第3款规定：“禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。”广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务这主要是针对同类产品或同类服务而进行的。这种行为是侵犯他人合法权益的不正当竞争，是违反商业道德的行为。因此，《广告法》明文规定，禁止在广告中贬低其他生产经营者的商品或服务。广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广有明确的表现形式或标志，以免与其他信息相混淆。《广告法》第13条第2款规定：“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。” 四、特殊商品遵守特殊规则21特殊商品，是指与消费者的身心健康，人身、财产安全和日常生活密切相关的商品，如药品、医疗器械、食品、酒类、化妆品、烟草等。为了保护人民的生命财产安全，保护消费者的合法权益，这些特殊商品广告，除必须符合广告的一般准则之外，还必须遵守《广告法》对其专门性的规定。010203040506不得含有不科学的表示功效的断言或者保证的内容，如使用“一定治好某病”、“绝对见效”、“保证药到病除”等表示绝对化的语言；不得含有说明治愈率或者有效率的内容；不得含有与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的内容；禁止广告中利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准；麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得做广告。药品、医疗器械广告准则农药广告准则不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言；不得含有不科学的表示功效的断言或保证的内容；不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面。此外，我国《广告法》第34条规定：利用广播、电影、