《酒店品牌建设与管理》教学课件.pdf

日酒店品牌的内涵

日酒店品牌的特征

回酒店品牌的类型

日酒店品牌的作用

导读

·党的二十大报告提出“贯彻新发展理念着力推进高质量发展，

推动构建新发展格局＂。酒店业由价格竞争、产品竞争进入

品牌竞争阶段。品牌竞争是市场竞争的高级形式之一，它代表

国际酒店业发展的趋势。品牌成为酒店在激烈的市场竞争中

克敌制胜的重要法宝。品牌战略已成为酒店高质量发展的必

然选择。本章主要介绍酒店品牌的内涵、酒店品牌的特征、

酒店品牌的类型、酒店品牌的作用。

学习目标：

►掌握酒店品牌的概念与内涵；

►了解酒店品牌的特征、主要类型；

►理解酒店品牌的作用。

第一节酒店品牌的内涵

酒店品牌是酒店产品、服务的标识与内涵价值

的综合体；它由品牌名称、品牌认知、品牌联Cy”ud?

想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装和商标等

众多要素组成，它是在消费者心目中建立起来

的酒店文化、经营理念、产品品质、服务特色

等综合形象。

你知道哪些酒店品牌呢？

第一节酒店品牌的内涵

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