2025年自考《市场营销学》同步练习及答案(一) .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

第⼀章市场营销导论

⼀、名词解释

1.市场营销：P1

2.⼤市场营销：P15

3.市场营销管理哲学：P5

⼆、简答题

1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义。P2

2.为什么说市场营销管理是需求管理？不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些？P3

3.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别？P7

4.简述社会市场营销观念与市场营销观念的区别？P9

5.什么是客户观念？把握客户观念与社会市场营销观念的区别？P8

6.企业如何发现和寻找市场营销机会？P9~10

7.什么是市场营销组合及其特点是什么？P13～14

三、单项选择题

1.市场的⼤⼩，取决于那些有某种需要，并拥有有使别⼈感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［D

］。

A、多少B、⼤⼩C、价值D、⼈数

2.对于交换的双⽅，如果⼀⽅⽐另⼀⽅更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［C］，后者称为潜在顾客。

A、卖⽅B、买⽅C、市场营销者D、顾客

3.市场营销管理的实质是［A］。

A、需求管理B、⽬标管理C、价格管理D、顾客管理

4.相当⼀部分消费者对某物品有强烈的需求，⽽现有产品或服务⼜⽆法使之满⾜的⼀种需求情况下，市场营销管理的任务

是［A］。

A、降低市场营销B、反市场营销C、协调市场营销D、开发市场营销

5.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［B］。

A、降低市场营销B、反市场营销C、改变市场营销D、协调市场营销

6.许多冰箱⽣产⼚家近年来⾼举环保“”、健康“”旗帜，纷纷推出⽆氟冰箱，他们所奉⾏的市场营销管理哲学是［D］。

A、推销观念B、⽣产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念

7.营销管理过程的⾸要任务是［A］。

A、市场机会分析B、选择⽬标市场C、设计市场营销组合D、管理市场营销活动

8.酒⾹“不怕巷⼦深”属于［B］管理哲学。

A、⽣产B、产品C、推销D、社会营销

9.⽣产观念强调的是［A］

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

10.⽤于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［B］。

A、价格和⾮价格竞争理论B、地租理论C、竞争结构D、产品差异化理论

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

四、多项选择题

1.市场三要素包括［ABC］。

A、有某种需要的⼈B、为满⾜这种需要的购买能⼒C、购买欲望

D、积极主动E、⼴告

2.市场⼀般对哪些产品⽆需求［ABC］。

A、⼈们⼀般认为⽆价值的废旧物资B、新产品或消费者平常不熟悉的物品

C、⼈们⼀般⼈认为有价值，但在特定环境下⽆价值的东西D、稀有产品

3.市场营销学是⼀门以［ABCE］技术为基础，研究以满⾜消费者需求为中⼼的市场营销活动及其计划、组织、执⾏、

控制的应⽤科学。

A、经济科学B、⾏为科学C、管理理论D、⼼理学E、现代科学

4.整个市场营销管理活动的⼀个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的［ABCD］。

A、计划B、组织C、执⾏D、控制E、检查

5.市场营销战略包括了两个不同⽽⼜相互关联的部分，指的是［AB］。

A、⽬标市场B、市场营销组合C、市场集中化D、选择专业化E、产品专业化

第⼆章战略计划过程

⼀、名词解释

1.逆向营销：P25

2.⼀体化增长：P39

3.战略计划过程：P29

⼆、简答题

1.由于市场营销部门对战略计划的贡献，战略计划⼈员⾄少要在哪些⽅⾯要依赖企业市场营销部门？P26

2.定点超越的基本类型有哪些？P27

3.何为多⾓化增长及其增长的⽅式有哪些？P40-41

三、单项选择题

1.麦当劳公司也许能进⼊太阳能⾏列，但是其特长还是经营为⼤众服务的快餐，这体现了麦当劳的［A］。

A、特有能⼒B、独创能⼒C、竞争能⼒D、企业实⼒

2.企业的任务报告书应该按照⽬标顾客的需要来规定和表述企业任务，如本化妆“品企业的任务是满⾜