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产业经济ICHANYEJINGJI村委主任

农村电商在乡村振兴中的作用与挑战分析

口邱洁

（武昌职业学院学前教育与外国语学院，湖北武汉430202）

摘要：随着互联网的迅猛发展和乡村振兴战略的实施，农村电商已成为连接农村与市场、促进农业与农村发展的重要渠

道，不仅为农产品开辟了新的销售途径，还极大地推动了农村地区的信息化和现代化进程。然而，农村电商的发展

也面临着基础设施落后、农民电商技能不足以及市场竞争激烈等多重挑战。因此，文章就农村电商在乡村振兴中的

作用与挑战进行全面分析，并在此基础上提出了应对策略和建议，期望为农村电商健康发展和更好地服务于乡村振

兴提供理论和实践上的支持。

关键词：农村电商；乡村振兴；乡村发展

文章编号：1674-7437（2024）02-0188-03中国图书分类号：F320.3文章标识码：A

随着数字经济的兴起，农村电商成为当代中商店或在第三方电商平台上开设店铺，直接向消

国农业和农村发展的重要推动力。农村电商被视费者销售产品。这种方式可以减少中间环节，提

为一种将互联网技术和农业生产相结合的创新模高农产品的销售效率，同时增加农民收入。

式，能够改善农村经济和社会结构。从农村发展平台模式：平台模式中，电商平台为连接农民

的角度来看，电子商务被视为一种可以改善市场和消费者的中介方，不仅能提供在线交易的场所，

接入，增加农民收入，促进农村经济多元化，推还能够提供物流、支付、技术支持等服务。平台模

动乡村振兴实现的重要工具。然而，基础设施的式可以集中大量的供需信息，便于农民更广泛地触

不足、农民数字素养的欠缺，以及市场竞争的激及市场，同时也为消费者提供更多选择。

烈都是农村电商面临的主要障碍，这些挑战不仅合作社模式：合作社模式是指农民通过成立或

限制了农村电商的发展，也影响了其在乡村振兴加入合作社，共同进行农产品的在线销售。在这种

中的作用。因此，文章通过分析农村电商的发展模式下，合作社统一管理成员的产品，负责在线销

188现状，探讨农村电商在乡村振兴中的多重作用以售及相关服务。这种模式通过集体销售降低成本，

及面临的挑战，旨在提出有效的应对策略，为农提高谈判能力，提升小规模农民的市场竞争力。

村电商的健康发展提供理论支撑和实践指导。供应链整合模式：此模式下，电商平台或企

CUNWEI业与农民建立紧密的供应链关系，整合从生产到

1农村电商概述

销售的各个环节。这种模式通常包括提供种植指

农村电商是指在农村地区或以农村市场为导、质量控制、统一包装、品牌建设等一系列服

ZHUREN目标的电子商务活动，其核心在于利用互联网促务。通过整合资源，这种模式旨在提升整个供应

进农产品的销售并激活农村市场的消费潜力。农链的效率和产品质量。

村电商不仅包括了传统意义上的产品销售，还涉

2农村电商在乡村振兴中的作用

及电子商务在农村地区的整个生态系统，包括在

线支付、物流配送、信息服务等。从广义角度上2.1促进农产品销售和农民增收

讲，农村电商被视作一种创新的商业模式，它将随着互联网的普及和电子商务平台的发展，

农业生产者与更广阔的市场直接连接起来，打破农村电商成为农民销售产品、拓宽市场、提升收

了传统销售渠道的局限，为农产品提供了更多元入的有效途径。第一，农村电商为农民提供了一

化的销售途径和更广阔的市场空间。通过农村电个直接接触广阔市场的平台。通过在线销售，农

商，农民能够直接接触到消费者，这不仅提高了民能够绕过传统的多层次分销系统