媒体产品及其提供者.pptVIP

媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性不可分离性，即媒体产品的提供者和消费者在消费媒体产品的过程中高度地融合，或者说媒体产品的消费者高度参与媒体产品的生产制造过程。第二节媒体产品的特性媒体产品的不可分离特性01020304第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者第二节媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性不可分离的可分离的顾客不在生产现场，生产与消费分离顾客在生产现场，生产、展示和消费融合媒体产品的不可分离性第一章媒体产品及其提供者第二节媒体产品的特性媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性媒体产品的不可分离特性数字时代增强了媒体产品的不可分离性12第一章媒体产品及其提供者第二节媒体产品的特性媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性媒体产品的不可分离特性《24：反恐任务》第一章媒体产品及其提供者第二节媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现物质非物质没有外界因素介入有外界因素介入媒体产品生产过程层面媒体产品的结果层面不可能第一章媒体产品及其提供者第二节媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性（四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现事先设定的体验过程有较小弹性的过程体验完全投入的过程体验弹性较大的过程体验********************************************第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品媒体产品及其分类媒体产品的分类将媒体产品划分为两个基本的层面：具体的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。各种媒介形态具体表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类媒体产品从媒介的角度可以分为：印刷类；声音类；电视类；电影类；活动类；在线产品；互动用途；……第一节什么是媒体产品媒体产品及其分类媒体产品的分类制造媒体产品的传媒产业范围广阔，包括哪些行业？第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品01媒体产品及其分类02媒体产品的基本特点媒体产品具有哪些特性？03第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类综合产品其价值在于它的内容特别体现了规模效益收益增长迅速的特点体现了范围效益具有外部性的特征具有公共商品的特征媒体产品有服务产品的特征02媒介的发展规律“越来越多”的历史。共同演进。融合。01第一节什么是媒体产品第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品二、媒介的发展规律计算机业动画和广播业印刷和出版业1978年计算机业动画和广播业印刷和出版业2000年STEP4STEP3STEP2STEP1第一节什么是媒体产品媒介的发展规律数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式——由0和1组合成的数字格式，即数字“元数据”。以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。第一章媒体产品及其提供者第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品二、媒介的发展规律电信业信息技术业传媒业多媒体案例：苹果公司：多媒体融合的典范第一章媒体产品及其提供者第一节什么是媒体产品三、数字技术的发展对媒体营销的影响新媒介是多媒体。信息在发送者和接收者之间双向运动。频道不再是稀缺资源。传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。传媒业的规模经济更容易得以实现。具有全球传播的能力。第二节媒体产品的特性01媒体产品在宏观层面的特性：外部性02外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益。03第一章媒体产品及其提供者第二节媒体产品的特性01媒体产品在宏观层面的特性：外部性正面的外部性可以被称为外部收益。负面的外部性可以被称为外部成本