2025年旅游市场调查报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年旅游市场调查报告

一、旅游市场概述

1.1旅游市场整体规模及增长趋势

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。据必威体育精装版统计数据显示，2025年，我国国内旅游市场收入预计将达到3.5万亿元，同比增长约10%。国际旅游市场方面，预计将有超过1.2亿人次出境旅游，旅游收入将达到1.5万亿元，同比增长约15%。旅游市场的整体规模逐年扩大，已成为推动经济发展的重要引擎。

(2)旅游市场增长趋势分析显示，未来几年，旅游市场仍将保持稳定增长。一方面，随着我国居民收入水平的提升，旅游消费需求将持续扩大；另一方面，随着旅游产品的不断丰富和旅游服务的优化，游客的旅游体验将得到进一步提升。此外，互联网、大数据、人工智能等新兴技术的应用，将进一步推动旅游市场的创新发展，为旅游市场注入新的活力。

(3)在旅游市场整体规模不断扩大的同时，市场结构也在发生深刻变化。休闲度假旅游、文化旅游、健康旅游等新兴旅游业态逐渐成为市场主流，传统观光旅游市场份额逐渐缩小。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，国际旅游市场合作日益紧密，我国旅游市场正逐步融入全球旅游产业链。展望未来，旅游市场将继续保持高速增长，为我国经济社会发展作出更大贡献。

1.2旅游市场结构分析

(1)当前我国旅游市场结构呈现出多样化发展趋势，主要包括国内旅游、出境旅游和国际旅游三大板块。国内旅游市场以休闲度假、文化旅游、健康旅游等为主，成为旅游市场的主要组成部分。出境旅游市场则以观光旅游、商务旅游和休闲度假旅游为主，游客消费需求逐渐向高品质、个性化方向发展。国际旅游市场方面，我国已成为全球最大的出境旅游客源地，同时，入境旅游市场也在逐步扩大，国际旅游交流日益频繁。

(2)从旅游消费类型来看，我国旅游市场主要包括观光旅游、休闲度假旅游、文化旅游、健康旅游和商务旅游等。观光旅游作为传统旅游形式，市场份额逐渐缩小，而休闲度假旅游、文化旅游和健康旅游等新兴旅游业态迅速崛起，成为旅游市场的新增长点。此外，随着人们对旅游体验要求的提高，个性化、定制化旅游产品越来越受到游客青睐。

(3)在旅游市场地域分布上，东部沿海地区和中西部地区旅游市场发展不平衡。东部沿海地区凭借其优越的地理位置、丰富的旅游资源和高水平的旅游服务水平，吸引了大量国内外游客。而中西部地区则凭借独特的自然风光、民族文化和红色旅游资源，逐渐成为旅游市场的新热点。未来，随着国家政策支持和旅游基础设施的完善，中西部地区旅游市场有望实现跨越式发展，进一步优化我国旅游市场结构。

1.3旅游市场地域分布特点

(1)我国旅游市场地域分布特点鲜明，呈现出东密西疏、南北差异的格局。东部沿海地区凭借其发达的经济、丰富的旅游资源和便捷的交通条件，吸引了大量国内外游客，成为我国旅游市场的热点区域。而中西部地区，尤其是西北、西南地区，由于地理环境复杂，旅游资源类型多样，具有独特的自然风光和民族风情，逐渐成为旅游市场的新兴力量。

(2)在旅游市场地域分布上，城市与乡村、沿海与内陆之间存在显著差异。城市旅游市场以观光旅游、商务旅游和休闲度假旅游为主，游客群体以商务人士、家庭游客和年轻群体为主。乡村旅游市场则以乡村旅游、生态旅游和民俗旅游为主，游客群体更加注重体验乡村生活和文化。沿海地区旅游市场以国际旅游和国内旅游并重，而内陆地区则以内陆旅游为主，国际旅游市场相对较小。

(3)旅游市场地域分布还受到季节性因素的影响。夏季和节假日是旅游市场的旺季，游客数量激增，旅游目的地主要集中在气候宜人、风景秀丽的地区。冬季和淡季，旅游市场相对冷清，游客数量减少，旅游目的地则转向室内娱乐、温泉度假等类型。此外，旅游市场地域分布还受到政策、经济、社会等因素的综合影响，呈现出动态变化的特点。

二、旅游消费行为分析

2.1旅游消费群体特征

(1)旅游消费群体特征呈现多样化趋势，其中，年轻一代游客成为市场主力。90后、00后游客在旅游消费中表现出更加个性化的需求，追求新鲜体验和深度探索。他们对旅游产品和服务的要求更高，更注重旅游过程中的互动性和体验感。同时，家庭游客群体在旅游市场中也占据重要地位，家庭亲子游、家庭度假等旅游形式逐渐兴起。

(2)旅游消费群体在收入水平上存在差异。高收入群体在旅游消费中占比逐渐提升，他们对旅游产品的选择更加注重品质和个性化。中等收入群体则是旅游市场的中坚力量，他们在旅游消费中追求性价比，更倾向于选择性价比高的旅游产品和服务。低收入群体在旅游消费中的占比相对较低，但其在旅游市场的增长潜力不容忽视。

(3)旅游消费群体在地域分布上存在明显差异。一线城市和二线城市游客在旅游消费中占比较大，他们对旅游产品的需求更为多元和个性化。三四线城市及农村地区游客在旅游