2024从“小众运动”到“全民热潮”解码网球人群与市场机遇.pptx

从小众运动到全民热潮

解码网球人群与市场机遇

KANTAR

2025.01

目录CONTENTS

第一章

国际网球市场火热向好，中国市场喜迎爆发“燃”点

多维探索网球商业化路径，中国网球市场含“金”量仍在上升

KANTAR

中国网球玩家飞速成长，全面掀起追“球”热潮

第二章

第三章

国际网球市场火热向好

中国市场喜迎爆发燃点

KANTAR

抢滩新兴市场

探寻全球网球市场的下一个制胜点

KANTAR

1.1

新市场成长3*

网球正逐渐从欧美等传统优势国家拓展至新市场。尤其是中国市场，参与人群和网球场在全球的占比分别为19.8%和7.2%,均位列全球第二。

网球参与者占比(TOP5)网球场数量占比(TOP5)

中国19.8%中国7.2%

印度

9.2%

英国

8.6%

法国

德国

6.0%

其他

市场稳定2、3*

24年网球市场保持稳定增长，其中网球参与者超过了1.06亿，网球运动职业化发展

也在持续进行，俱乐部数量有所上升，网球场等基础设施持续建设。

全球网球市场关键数据

2024vs.2021

1.06亿名21.6%

网球参与者

69.8万个20.8%

网球场

网球起源于欧洲早期，主要在宫廷、贵族阶层流行，是上流社会休闲娱乐的主要方式，网球运动对场地、设备的要求较高，被大众称为贵族运动；随着时代的发展，网球从欧美主流运动逐渐走向集娱乐性、竞技性、观赏性为一体的全民运动。截至2023年全球网球市场规模达到302.4亿美元，复合年增长率为4.8%,预计在2030年达到522.4亿美元1*。

全球网球市场新格局：稳固欧美基本盘，掘金新兴市场

KANTAR数据来源：*1futuredatastats;*2ITFGlobalTennisReport2021;*3ITFGlobalTennisReport2024;5

2024

17.5万名

德国6.5%

日本

8.3%

美国

35.5%

美国22.5%

13.1万个

俱乐部

教练员

vs.2021

17.4%

14.9%

4.6%

顶尖职业赛事

温网澳网AO法网美网

usopen

大满贯

2000分

男子

赛事

FINALSATP年终总决赛1500分

ATP巡回赛1000-500-250分

ATP6CHENCERATP挑战赛125-100-75-50分

团体赛

戴维斯杯

女子

赛事

WTA年终总决赛1500分

WTA巡回赛1000-500-250-125分

团体赛

BKH距pN比利·简·金杯

混双

团体

联合杯

xoPMAN霍普曼杯

低级别职业和青少年巡回赛

ITF男子世界巡回赛ITF女子世界巡回赛

ITFITF青少年世界希望赛

网球赛事商业化日趋成熟，已向职业化、可持续化、普及化迈进

KANTAR资料来源：凯度根据公开资料整理6

洲际综合体育赛事-网球项目

泛美运动会

太平洋运动会

国际综合体育赛事

民间组织网球赛事

亚洲运动会

全非运动会

残疾人奥林匹克运动会

奥林匹克运动会

欧洲运动会

历史最悠久具有最高声望

必须白色球衣上场球速最快

始于1877年中央球场·草地每年6-7月2000积分

经典赛事：

·2001年温网男单决赛桑普拉斯vs费德勒

·200