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海健堂.胶原蛋白网络推广方案北京点石网络提供改善肌肤衰老

方案架构2.内容规划1.传播目标4.执行步骤3.媒体策略

1-传播目标

有这样一个画面女性用户出现皮肤松弛、肌肤暗淡无光等衰老现象时，她们会惊诧自己的容颜逝去太快，没有女人不关注自己的容颜，网络上和身边朋友都会给他们指引不同种类的护肤产品和内服产品，胶原蛋白必不可少的会被提及，同时她们自己也会为选择哪个牌子的胶原蛋白上百度搜一下

TV其他台式电脑笔记本电脑手机电台、灯箱广告等纸质媒体台式电脑便携电脑手机互联网电视电台、广告牌纸媒其他25-40岁用户，每周在不同平台接受信息的时长比例：43%电视45%网络约有88%的受众正在选择使用电视和网络接受信息数据来源：尼尔森有这样一个事实

中国整体网民互联网使用时间已逼近电视报纸电视互联网电台日均使用时长（小时）杂志CMMS2007夏--2011夏随着互联网媒体迅速崛起，个人PC、互联网、平板电脑、智能的冲击，对传统电视媒体形成分流，中国整体互联网使用时间已逼近电视

互联网已经成为消费者重要的信息获取渠道。那么，“海健堂，中国最权威的胶原蛋白”观念在网络上的表现如何呢？

在有哪些信誉好的足球投注网站产品“胶原蛋白”时，信息呈现100,000,000余条，“口碑最好的胶原蛋白”时呈现2,730,000条信息，有哪些信誉好的足球投注网站“哪个牌子的胶原蛋白好用”出现近3,980,000条信息量，在首页出现大量关于不同品类产品优势、产品信息的阐述，众多消费者用户对胶原蛋白需求急迫。但不清楚“最适宜的”答案。现状扫描

海健堂品牌信息呈现约182000条，多数为加盟信息及软广。Lumi品牌信息呈现约3880000余条，多数为专区信息及口碑软评。姿美堂品牌信息呈现692000余条，多数为化装品网站点评口碑及问答等软性内容。现状扫描

现状告诉我们：我们的目标消费者对网络的运用逐渐深入，更倾向于主动在互联网上寻找治疗、改善皮肤松弛的答案；网络有哪些信誉好的足球投注网站胶原蛋白产品内容，缺少“海健堂”产品露出。目前互联网上海健堂品牌信息较为混乱，大局部信息还停留在招商加盟阶段，没有实质性的传播作用。目前的舆论导向及海健堂的产品信息存在断层现象，在海健堂未来的传播是非常不利的，会直接影响到现有和将来的消费者。

传播目标主打时尚牌，引导消费者选择海健堂作为“改善肌肤问题”“预防早衰老皮肤”的产品选择之一。突出海健堂产品与同品对比的优势，展现产品；告知·承诺产品利益通过口碑营销，加强大众对千金脑产品的理解和认知，建立感性链接，强化品牌偏好度，巩固用户的使用信心。强化·巩固用户信心加强亲情营销，同期营造海健堂品牌正面形象，在温情中进行用户互动，中和、冲淡网友对于海健堂“小品牌”的错误感官，移除用户顾虑。引导网友关注到海健堂品牌实力。扭转·用情感营销

2-内容规划

从产品特点和受众需求两个角度进行双向分析！在改善肌肤衰老的问题上，我们如何将产品优势对目标受众进行有效切入？

话题设想：我们会创作什么帖子[事件贴]符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子[亲历贴]讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子[攻略贴]能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子[揭秘贴]能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。[感动贴]能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。[典藏贴]具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品有用的、有趣的、真实的、有针对性的、不同寻常的、引发悬念的、独树一帜的、贴心的、关心的、坦诚真挚的、平等的…,这样的沟通，你们准备好了吗？绝对谢绝：人云亦云、自说自话、华而不实、居高临下、漠不关心、千篇一律、平庸无奇！我们熟悉网络的传播特征，了解网民的偏好，并擅于运用

用户角色浏览模拟有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找皮肤衰老原因和解决方法到专业的垂直网站去了解其他用户如何解决这类问题访问关于改善衰老肌肤的文章了解人们对使用胶原蛋白品牌的评价上网过程中重点查看该品牌的口碑

让受众认同海健堂观点，进而认同海健堂胶原蛋白

3-媒体策略执行——网络口碑管理流程

为了最正确的传播效果，我们选择的传播手段——四大手段联动，以“破”带“立”，全面覆盖目标消费者购买人群为互联网主力人群，深度进行“治疗、改善老年痴呆”的用户教育更加全面、深入传达品牌信息，有效提升品牌好感度，及受众忠诚度利用互联网与消费者的充分互动，实现产品与消费者的深入沟通为品牌注入新的活力，影响更多目标人群的关注大量新闻、讯息的填充，有利于百度的正面抓取，引导受众新闻权威性论坛娱乐性问答精准性微博扩散性

广精深在全国范围网络重点区域中，选择发布新闻媒体50次，精准论坛500次；问答发布100那么，月度微博更新60条以上，创意微博活动1次。直