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研究报告

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2025年矿泉水行业市场调查报告

一、市场概述

1.市场总体规模

(1)2025年，矿泉水行业在我国市场总体规模持续扩大，根据必威体育精装版数据统计，市场规模已突破千亿大关。随着人们健康意识的增强，对高品质饮用水需求的增加，矿泉水市场呈现出快速增长态势。尤其在年轻消费群体中，矿泉水已成为日常生活中的必需品。

(2)从地域分布来看，我国矿泉水市场呈现出明显的区域差异。东部沿海地区和经济发达地区市场规模较大，消费水平较高。随着中西部地区经济的快速发展，这些地区的矿泉水市场规模也在逐步扩大。此外，随着农村消费市场的逐步崛起，矿泉水在广大农村地区的需求也在不断增长。

(3)在产品结构方面，矿泉水市场以瓶装水为主，其中天然矿泉水、弱碱性矿泉水等高端产品占比逐年上升。随着消费者对健康、环保意识的提高，矿泉水品牌在产品研发、包装设计等方面不断推陈出新，以满足消费者多样化的需求。同时，随着电商、新零售等新兴销售模式的兴起，矿泉水市场销售渠道也在不断拓展，为行业的发展注入新的活力。

2.市场增长趋势

(1)2025年，矿泉水市场增长趋势明显，预计未来几年将保持稳定增长。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对高品质饮用水的需求不断上升，推动矿泉水市场持续扩大。此外，随着健康观念的普及，消费者对天然、纯净的矿泉水的青睐度不断提高，进一步促进了市场增长。

(2)在政策层面，国家对饮用水行业的支持力度加大，出台了一系列政策鼓励行业发展。同时，随着环保法规的不断完善，对水源保护和水质安全的监管更加严格，有利于行业健康、可持续发展。在此背景下，矿泉水企业纷纷加大研发投入，提升产品质量，以满足消费者对健康、安全的需求。

(3)在市场竞争方面，随着市场需求的不断扩大，矿泉水品牌竞争日益激烈。各大企业纷纷通过产品创新、品牌建设、营销推广等手段提升市场竞争力。同时，跨界合作、线上线下融合等新兴营销模式不断涌现，为矿泉水市场注入新的活力。在此背景下，预计未来几年矿泉水市场将保持稳定增长，市场潜力巨大。

3.市场分布情况

(1)2025年，我国矿泉水市场分布呈现出明显的地域性差异。东部沿海地区和经济发达城市，如北京、上海、广州、深圳等，由于消费水平较高和居民健康意识较强，矿泉水市场占有率高，销售额持续增长。同时，随着城市化进程的加快，二线及三线城市的市场潜力也逐渐被挖掘。

(2)在省份分布上，广东省、浙江省、江苏省等沿海省份的矿泉水市场较为活跃，销售额占比较高。而中西部地区，如四川、重庆、河南等，由于人口基数大，消费需求旺盛，市场增长潜力巨大。此外，随着“一带一路”等国家战略的实施，西部地区的矿泉水市场发展迅速，逐渐成为新的增长点。

(3)从销售渠道来看，矿泉水市场分布与销售渠道密切相关。线上电商平台如天猫、京东等，以及新兴的社区团购、社交电商等渠道，在一线城市及部分二线城市占据重要地位。而在三四线城市及农村市场，传统超市、便利店仍是主要的销售渠道。未来，随着渠道多元化的发展，矿泉水市场分布将更加均衡，各地市场潜力将进一步释放。

二、消费者行为分析

1.消费者购买偏好

(1)在消费者购买偏好方面，天然矿泉水因其水源纯净、健康益处而受到广泛青睐。消费者在选择矿泉水时，更倾向于选择水源地有保障、水质检测合格的产品。此外，消费者对品牌知名度和口碑的重视程度也在不断提高，知名品牌的产品往往能获得更高的购买选择。

(2)消费者在购买矿泉水时，对产品的口感、矿物质含量、包装设计等方面也表现出明显的偏好。口感清甜、矿物质含量适中、包装设计新颖的矿泉水更容易吸引消费者。随着健康理念的普及，消费者对功能性矿泉水的需求也在增长，如富含钙、镁、钾等对人体有益矿物质的矿泉水。

(3)随着生活节奏的加快，方便快捷的饮用方式成为消费者的重要考量因素。瓶装水因其便携性、卫生性而成为消费者的首选。同时，随着环保意识的增强，消费者对可回收、环保材质的包装也表现出更高的关注。此外，随着年轻一代消费群体的崛起，个性化和定制化的产品也逐渐受到青睐。

2.消费者购买渠道

(1)消费者在购买矿泉水时，传统零售渠道如超市、便利店仍是主要选择。这些渠道分布广泛，便于消费者随时随地购买。超市通常提供多样化的产品选择，且价格透明，消费者可以根据自己的需求和预算进行选择。便利店则因其便利性，成为日常补水的快捷选择。

(2)随着电商的快速发展，线上购物已成为消费者购买矿泉水的重要渠道。电商平台提供了丰富的产品选择、优惠的价格以及便捷的物流服务，满足了消费者对于购物便捷性和价格敏感性的需求。此外，一些品牌还通过官方旗舰店、社交电商平台等渠道，直接触达消费者，增强品牌影响力和销售转化率。

(3)近年来，新零售模式的兴起为矿泉水市场带来了新的购买渠道。社区团购、无