《可口可乐的创意营销》课件.pptVIP

******************1992年推出百事可乐年份事件1992百事可乐正式进入中国市场，与可口可乐展开竞争。百事可乐的进入，为中国饮料市场带来了更多选择，也促进了可口可乐在中国市场的竞争力提升。2000年推出可口可乐零度时间事件影响2000年可口可乐推出“可口可乐零度”满足了消费者对低糖、无糖饮料的需求开拓了新的市场细分领域提升了可口可乐品牌的创新形象2009年开创遇见美好品牌11.品牌升级可口可乐在2009年推出了“遇见美好”品牌活动，这是对可口可乐品牌形象的一次升级，将品牌定位从单纯的饮料品牌提升到一种生活方式的倡导者。22.情感诉求活动以“遇见美好”为主题，传递了积极乐观、充满希望的生活态度，与消费者建立了更深层次的情感连接，使其不再仅仅是简单的饮料，而是成为一种幸福生活体验。33.多元化营销可口可乐借助各种营销手段，包括电视广告、户外广告、线上推广等，将“遇见美好”的品牌理念传播到更广泛的受众群体。2014年创造“分享一个可乐”200瓶身设计可口可乐瓶身设计加入了200个不同的名字，鼓励人们分享快乐，并与朋友一起享受饮料150M互动体验该活动在全球范围内吸引了超过1.5亿人参与，创造了社交媒体的热潮200品牌宣传该活动让可口可乐成为最具分享精神的品牌，提升了品牌形象2015年推出音乐有味活动活动主题音乐有味活动目标通过音乐与可口可乐的结合，打造更具情感共鸣的品牌体验，提升品牌好感度和忠诚度。活动形式推出限量版音乐瓶，并在瓶身上印制不同音乐风格的标识，如摇滚、流行、民谣等。同时，与音乐平台合作，进行线上线下联动推广。活动效果活动取得了显著的成功，不仅提升了品牌知名度和用户参与度，还成功将音乐融入到可口可乐的品牌文化中。2016年寻找隐藏的幸福2016年，可口可乐推出了“寻找隐藏的幸福”主题营销活动，旨在鼓励人们发现生活中的美好瞬间。活动以“可口可乐幸福瓶”为核心，通过在瓶身上印上不同的幸福语录，传递积极乐观的精神。幸福瓶设计每一瓶可口可乐都被赋予了一段独特的幸福语录，例如“简单就是幸福”、“快乐就是幸福”、“爱就是幸福”。互动活动消费者可以通过扫描瓶身上的二维码，参与互动游戏，分享自己的幸福故事，并有机会获得惊喜奖励。社会传播活动通过线上线下联动的方式，在社交媒体、电视、广播等平台进行推广，引发了广泛的社会关注和参与。2017年与小米合作1战略合作可口可乐与小米共同推出定制版可口可乐，在小米手机、小米电视等产品上进行品牌推广，并开展了一系列联合营销活动。2创新营销此合作融合了科技与消费，吸引了年轻用户的关注，并为可口可乐开拓了新的营销渠道。3品牌提升通过与小米的合作，可口可乐进一步提升了品牌知名度和用户好感度，并获得了更多年轻消费者的认可。2018年与网易云音乐合作1合作可口可乐与网易云音乐合作推出可口可乐音乐盒，包含专属歌单、定制歌曲等，将音乐与品牌形象深度融合。100M+用户该活动吸引超过1亿用户参与，引发了广泛的社会关注，提升了品牌好感度。2020年抗疫期间的公益营销2020年，面对突如其来的新冠疫情，可口可乐积极参与抗疫行动，通过公益营销展现品牌责任感，赢得消费者认可。捐赠物资可口可乐向中国红十字会捐赠了大量饮料和现金，用于支援一线医护人员和受灾地区。推广防疫知识可口可乐通过社交媒体平台发布防疫宣传视频，倡导公众科学防疫，保护自身健康。可口可乐的公益营销不仅帮助了抗疫工作，也树立了积极、负责任的品牌形象，提升了品牌美誉度。可口可乐的创意营销特点紧密关注社会热点话题可口可乐善于捕捉社会热点话题，并将其融入到营销活动中，例如2014年的分享一个可乐活动，借鉴了当时流行的社交媒体和分享文化，取得了巨大成功。可口可乐不仅在重大节日和事件上推出相应的营销活动，还会积极参与社会公益活动，例如2020年抗疫期间，可口可乐推出了“与你同心，共克时艰”的公益活动，为抗疫一线人员和受疫情影响的社区提供了物资和资金支持。积极参与公益慈善事业可口可乐积极参与公益慈善事业，将企业社会责任融入到营销活动中，例如2015年，可口可乐推出了音乐有味活动，与音乐人合作，创作了公益歌曲，并通过音乐平台和社交媒体传播，提升了品牌的社会影响力。可口可乐还通过资助教育、保护环境等公益项目，树立了负责任的品牌形象。紧密关注社会热点话题热点话题可口可乐善于抓住社会热点话题，将品牌与大众文化和社会议题联系起来。例如，在2014年世界杯期间，可口可乐推出了“分享一个可乐”活动，将可乐瓶上的文字替换成各种各样的名字，引发了全民参与的热潮。社会议