融媒体策划与营销 第6章 微信营销.pptxVIP

现代编著新技术数字第6章微信营销融媒体策划与营销（微课版）

6.1微信与融媒体6.2微信个人号营销6.3微信公众号营销6.4微信小程序营销

6.1.1微信平台和用户的特点1．微信平台特点熟人网络强大的社交功能多样化的信息形式多领域适用

6.1.1微信平台和用户的特点2．微信用户特点性别和年龄分布比较均衡《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》中指出，微信用户的性别占比和年龄分布均比较均衡，其中男性用户占比为53.4%，女性用户占比为46.6%；24岁以下、24~30岁、31~35岁、36~40岁、41岁以上的用户占比均在20%左右，其中，24岁以下、24~30岁的用户占比超过20%。深度情感交流用户使用微信的两大动机分别是与亲朋好友进行情感交流和获取新鲜观点意见，同时也有了解新闻信息、学习新知识与休闲娱乐的需求。

6.1.2微信营销的特点更紧密的互动关系精准营销信息发布到达率、曝光率和接受率高营销方式多样化

6.1.3微信在融媒体营销中的重要性优质用户管理工具能够实现销售转化为融媒体营销建立社交关系和实现口碑传播极高的用户忠诚6.2微信与融媒体6.1微信个人号营销6.3微信公众号营销6.4微信小程序营销

6.2.1设计微信个人号形象1．微信个人号的组成头像昵称个性签名

6.2.1设计微信个人号形象2．设置微信个人号登录微信App，点击主界面底部的“我”按钮，在打开的界面中点击头像和昵称所在栏，打开个人信息界面。点击“头像”选项在打开的界面中设置头像；点击“名字”选项在打开的界面中设置昵称；点击“更多信息”选项，在打开的“更多信息”界面中点击“个性签名”选项设置个性签名。

6.2.2提升微信个人号的粉丝数量1．添加微信好友通过手机通讯录添加好友通过微信发现添加好友通过微信群添加好友通过扫描二维码添加好友

6.2.2提升微信个人号的粉丝数量2．好友互动点赞/转发/评论试用试用是指免费或以优惠价为微信好友提供产品或服务，并让微信好友提交试用报告或结果。试用不仅有利于推广产品或服务，同时，试用报告或结果还可以为其他微信好友提供参考意见。游戏游戏一般包括看图猜字、接龙、知识问答等小游戏。如果技术支持，营销人员还可以设计一些小程序类的游戏，吸引微信好友参与。010203

6.2.3打造微信个人号朋友圈1．朋友圈内容策划发布有关活动、品牌和产品的营销信息。营销信息应尽量用“简短的内容+配图”的方式表达。分享一些生活小技巧、趣闻轶事、热点事件等营销产品的朋友圈内容

6.2.3打造微信个人号朋友圈2．内容发布方法打开微信App主界面，点击“发现”按钮，打开“发现”界面，点击“朋友圈”选项，在打开的界面中点击右上角的按钮，在打开的面板中点击“从相册选择”选项，在打开的界面中选择图片，点击“完成”按钮，打开编辑界面，输入文字，点击“发表”按钮发布。

6.2.3打造微信个人号朋友圈3．内容发布时机一般朋友圈营销信息的最佳发布时间是8:00~9:30、11:30~13:00、17:00~18:30、20:00~24:00这4个时间段，大多数人会在这些时间段浏览朋友圈。于上班族，7:00~9:00、21:00~23:00是使用手机较频繁的时间段，适合发布营销信息；学生，周末休息时使用手机更为频繁。

6.2.3打造微信个人号朋友圈4．目标用户分组在编辑好朋友圈内容后，在下方点击“谁可以看”选项，在打开的界面中点击选中“部分可见”单选项，在打开的列表中点击“选择标签”或“选择朋友”选项，在打开的界面中选择分类的用户，然后返回内容发布界面，点击右上角的“发表”按钮。

6.2.4推广微信个人号1．线上推广微信个人号将微信个人号的账号信息发布到朋友圈，并邀请好友分享到他的朋友圈。将微信个人号的账号信息发布到微信公众号文章中。在抖音个人简介中留下微信个人号在微信内部引流通过微信以外的平台引流QQ、微博、快手、抖音、西瓜视频、今日头条、知乎、简书、小红书……

6.2.4推广微信个人号2．线下推广微信个人号线下推广微信个人号的常用方式是将微信个人号的二维码打印到宣传海报、工作牌上，通过在店铺内、广场等做活动时进行展示，以吸引目标用户的注意，邀请目标用户扫描二维码添加好友。

6.2.5实战案例：通过微信个人号推销农产品①为微信好友分组，设置备注和标签②进入微信朋友圈界面，选择发布的图片③从产地、新鲜程度、产品质量和物流等方面编辑营销文案④设置位置、谁可以看后进行发布

6.3微信与融媒体6.1微信个人号营销6.2微信公众号营销6.4微信小程序营销

6.3.1选择微信公众号类型服务号服务号具有用户管理和提供业务服务的能力，服务效率比较高，主要偏向于服务交互。银行、114等提供服务查询的