有米有数：2025年抖音电商食品饮料营销趋势报告.pdf

关于有米云

有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据与数字资产

管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市

（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强

企业”。

关于有米有数

有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快

手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。

报告简介及数据说明

有米有数出品《2025抖音电商食品饮料营销趋势报告》。该报告依托有

米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了休闲

食品粮油粮食、饮料冲饮、保健食品在抖音的现状。其内容覆盖销售

动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻

洞察，以及品牌核心卖点的精准提炼。

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大盘销售趋势P5-P6

行业市场分析P8-P13

消费者洞察P15

品牌卖点洞察P17-P41

抖音大盘

销售趋势

食饮新战局：场景革命×情绪共振

服饰鞋包与食品饮料凭借高复购率稳居头部，彩妆护肤则依托“颜值经济”持

续领跑。值得注意的是，小众品类如医疗健康、宠物生活等增速显著，反映用

户从“物质满足”向“生活方式升级”的深层需求转变。

聚焦食品饮料赛道，品牌正通过场景重构与价值共鸣破局增长。

松鲜鲜开辟“松茸调味料”新赛道，以松茸、玉米、香菇、罗汉果等天然成分

重新定义调味品；肉敢当开创“软罐头”黑科技，采取单片独立包装，解决传

统午餐肉包装难开，易划伤手的问题，新鲜度与便捷性兼备。

全品类销售额表现（2024全年度）

全品类销售额占比情况（2024全年度）

18%

25%服饰鞋包食品饮料彩妆护肤

数码家电日用百货个护美体

母婴儿童家居家装运动户外

14%

1%

1%文化娱乐医疗健康钟表首饰

2%

宠物生活汽车鲜花园艺

2%

8%

4%艺术收藏旅游住宿

4%

7%

5%5%

数据来源：有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日

5

双11大促引爆食饮增长

抖音食品饮料赛道呈现“强双11、次元春、弱618”的三级格局。数据表明，

销售额集中爆发于两大节点：双11大促创全年峰值，成为商家必争的核心爆

发窗口；年货节则以102%的破千万店铺环比增速，凸显其作为次核心战场的

战略价值。

值得注意的是，618大促表现疲软，销售额基本与5月持平，与食品饮料的

“家庭囤货”属性强关联，