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研究报告

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2025年海南省旅游市场分析报告

一、市场概况

1.1市场规模

(1)海南省作为中国最具特色的旅游目的地之一，近年来市场规模持续扩大。2025年，全省接待国内外游客预计将超过1.2亿人次，同比增长约10%。其中，国内游客占比达到80%，海外游客占比约20%。旅游收入达到1500亿元，同比增长约15%，成为全国旅游市场的亮点。

(2)在市场规模的增长中，海南岛旅游市场表现尤为突出。三亚、海口、万宁等热门旅游城市接待游客数量持续攀升，其中三亚接待游客数量预计超过4000万人次，旅游收入达到300亿元。此外，海南岛周边的海岛旅游也逐渐成为热门选择，吸引了大量游客前来度假休闲。

(3)随着旅游市场的不断拓展，海南旅游产品体系日益丰富。从传统的海滨度假、海岛旅游，到生态旅游、文化旅游、体育旅游等多个领域，满足了不同游客的需求。同时，海南省旅游市场也在积极拓展国际市场，加强与“一带一路”沿线国家的合作，提升国际影响力。

1.2旅游收入

(1)2025年，海南省旅游收入实现显著增长，达到1500亿元人民币。其中，旅游住宿业收入占据较大比重，预计超过600亿元，同比增长约12%。酒店、民宿、度假村等住宿设施接待游客数量持续增加，为旅游收入增长提供了有力支撑。

(2)餐饮业收入作为旅游收入的重要组成部分，2025年预计达到200亿元，同比增长约10%。随着游客消费水平的提升，高端餐饮、特色餐饮等逐渐成为市场热点，带动了餐饮业整体收入的增长。

(3)旅游购物收入在2025年预计达到300亿元，同比增长约15%。海南免税购物政策持续发挥效应，吸引了大量国内外游客前来购物。此外，旅游纪念品、特色工艺品等消费也呈现出良好的增长态势，为旅游收入增长贡献了重要力量。

1.3游客数量

(1)2025年，海南省接待游客数量显著增长，预计将超过1.2亿人次。其中，国内游客占比达到80%，约9600万人次，同比增长约10%。海外游客数量约2400万人次，同比增长约8%，主要来自亚洲、欧洲、大洋洲等地区。

(2)三亚市作为海南省的旅游热点，接待游客数量最多，预计超过4000万人次。海口、万宁等城市接待游客数量也保持在较高水平，分别为3000万人次和2000万人次。此外，随着海南岛周边海岛旅游的兴起，如陵水、琼海等地的游客接待量也有所提升。

(3)游客结构方面，家庭游、亲子游、休闲度假游成为主流。随着人们对旅游品质要求的提高，高品质、个性化的旅游产品受到青睐。同时，自驾游、骑行游等新兴旅游方式也逐渐流行，推动了游客数量的持续增长。在节假日和旅游旺季，游客数量更是呈现爆发式增长，给海南省旅游业带来了巨大的活力。

二、旅游产品分析

2.1海岛旅游

(1)海南省拥有众多美丽的海岛，如三亚的亚龙湾、蜈支洲岛，以及海口附近的石梅湾、日月湾等，这些海岛以其清澈的海水、细软的沙滩和丰富的海洋生物资源吸引了大量游客。2025年，海岛旅游市场继续保持强劲增长势头，游客数量预计超过5000万人次。

(2)海岛旅游产品日益多元化，除了传统的海滨度假外，还涵盖了潜水、帆船、海钓等多种体验项目。海南岛的海岛旅游逐渐形成了以休闲度假、运动休闲、文化体验为核心的三大旅游板块，满足了不同游客的需求。同时，海岛旅游的夜游项目也日益丰富，如三亚的“天涯海角”夜景、海口的海口湾夜游等，为游客提供了更多选择。

(3)海南省政府在推动海岛旅游发展方面给予了大力支持，通过优化旅游基础设施、提升旅游服务质量、加强旅游市场营销等措施，不断提升海岛旅游的竞争力。此外，随着“全域旅游”理念的深入实施，海南岛旅游与周边地区的融合发展，如与广东、广西等地的联合推广，进一步扩大了海岛旅游的市场影响力。

2.2海滨度假

(1)海南省的海滨度假市场以其独特的热带风情和丰富的海滨资源吸引了众多国内外游客。三亚、海口、万宁等城市拥有众多高品质的度假酒店和度假村，提供从豪华别墅到经济型酒店的多样化住宿选择。2025年，海滨度假市场预计接待游客超过8000万人次，旅游收入达到600亿元。

(2)海滨度假产品不断升级，除了传统的海滩休闲、阳光沙滩外，还融入了水上运动、瑜伽、SPA等健康养生元素。如三亚的亚特兰蒂斯度假酒店，不仅提供豪华的海滨住宿，还设有大型水族馆、海洋馆等特色设施。此外，海南岛的海滨度假村也注重生态环保，提供绿色、低碳的度假体验。

(3)海南省政府高度重视海滨度假产业的发展，通过政策扶持、资金投入等方式，推动海滨度假设施的升级改造和旅游产品的创新。同时，海南岛的海滨度假市场也在积极拓展国际市场，加强与“一带一路”沿线国家的合作，提升国际知名度。随着海南自由贸易港的建设，海滨度假产业有望迎来新的发展机遇。

2.3历史文化旅游

(1)海南省历史悠久，拥有