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2024年第2期总第334期上海包装

智能包装2

D01:10.19446/j.cnki.1005-9423.2024.02.011.

乡村振兴背景下数字媒体技术与农产品包装融合研究*

关洪芬，祁红媛

罗定职业技术学院，广东罗定527200

摘要：近年来，我国致力于实施乡村振兴战略，将其术进行创新，能够有效提升其品质和竞争力。这一举

列为发展的关键目标之一。随着乡村振兴计划的全面措不仅有助于拓展农产品的价值，还能在宣传引流、

展开，农产品迎来全新的发展契机。然而，当前朴实品牌打造和文化赋能等方面发挥积极作用，促进乡村

的农产品包装设计无法激起消费者的购买欲望，影响经济的可持续发展。

了农产品的销售价值。为了提高农产品的销售量和附

加值，可以应用数字媒体技术来改善农产品包装设计、1数字媒体技术与农产品包装融合的

传递产品信息和加强品牌推广。探讨了数字媒体技术意义

与农产品包装融合的意义、存在的不足、创新途径，

在传统的营销模式下，农产品的包装主要依靠文

以及面临的挑战与解决策略，旨在提高农产品市场竞

字、图形等元素来吸引消费者，但视觉效果相对受限，

争力，促进农业经济发展，实现乡村全面振兴。

难以引发消费者购买欲望。数字媒体技术的应用使农

关键词：乡村振兴；数字媒体；产品包装

产品包装的设计元素和展示方式更为多样化，在当代

分类号：TB482

农产品推广中发挥更为显著的作用。

（1）融入数字媒体技术的包装设计能帮助提升农

随着信息时代的到来，产品包装的功能也从单一产品的竞争力。消费者对产品质量的认知首先来自包

的保护逐渐转向对综合信息的意图表达，兼顾功能性装，现代消费者不仅要求农产品安全性和营养价值有

以外的文化性、艺术性及交互性。数字媒体技术整合保障，包装的美观性也成为消费者关注的一个重要方

了摄影技术和计算机技术，应用数字化的图像和其他面。数字媒体技术的应用促使农产品的包装从实用功

信息媒介，制作视觉传达的图形和影像通过数字通信能扩展到了营销功能，与农产品形成了一个有机整体。

技术进行信息传播，为传统的包装设计创造了新的通过准确把握现代消费者对产品包装的设计喜好，融

合产品特色创意进行独特的包装设计，不仅能有效地

可能性，其展现的动态形式能够使产品包装信息更生

吸引和引导消费者，还能提升农产品在市场上的影响

动，有利于信息的互动和分享。应用数字媒体技术的

力，从而刺激更多消费者的购买欲望。

优势在于使农产品与消费者之间信息传递更多样化、

（2）融合数字媒体技术的包装设计有助于建立农

互动更加便捷人性化，这必将会更加吸引消费者对产

产品品牌形象。品牌形象在农产品取得成功中扮演着

品的关注度，增强消费者的购买体验，从而提高产品

关键角色。包装不仅旨在保护产品和便利物流，更在

的销售量和附加值。