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数据分析技术在市场营销中的应用实践

TOC\o1-2\h\u19453第一章数据分析基础 3

262031.1数据类型与数据源 3

136601.1.1数据类型概述 3

140121.1.2数据源 4

198181.2数据采集方法 4

182141.2.1问卷调查 4

138381.2.2数据挖掘 4

216821.2.3网络爬虫 4

306271.2.4实地调查 4

39431.3数据处理与清洗 4

37811.3.1数据预处理 4

90531.3.2数据清洗 4

147031.3.3数据整合 5

61081.3.4数据转换 5

1560第二章市场营销数据分析框架 5

73062.1数据分析流程 5

319252.1.1数据收集 5

237762.1.2数据预处理 5

145362.1.3数据分析 5

298292.1.4结果应用 6

176342.2市场营销指标体系 6

131182.2.1销售额指标 6

192692.2.2客户指标 6

55172.2.3产品指标 6

32112.2.4渠道指标 6

161952.3数据分析方法 6

216202.3.1描述性分析 7

285492.3.2摸索性分析 7

98122.3.3预测性分析 7

25111第三章客户细分与市场定位 7

260323.1客户细分方法 7

286523.1.1地理细分 7

94883.1.2人口细分 7

44293.1.3心理细分 7

215193.1.4行为细分 8

138393.2市场定位策略 8

38813.2.1产品定位 8

196403.2.2价格定位 8

99583.2.3渠道定位 8

223973.2.4服务定位 8

248983.3客户需求分析 8

98563.3.1调查问卷 8

203673.3.2竞争对手分析 8

186203.3.3市场调研 9

92443.3.4数据挖掘 9

4470第四章产品策略与数据分析 9

36894.1产品生命周期分析 9

159304.2产品组合策略 9

65824.3价格策略优化 10

27045第五章渠道策略与数据分析 10

105295.1渠道结构分析 10

65345.1.1渠道结构概述 10

178495.1.2数据分析方法 10

274335.1.3分析结果应用 11

220645.2渠道选择与优化 11

140165.2.1渠道选择原则 11

217785.2.2数据分析方法 11

28855.2.3优化策略 11

4215.3渠道营销效果评估 11

118555.3.1评估指标 11

104655.3.2数据分析方法 11

265435.3.3评估结果应用 12

20261第六章推广策略与数据分析 12

242736.1广告投放策略 12

21946.1.1引言 12

164306.1.2数据分析技术在广告投放中的应用 12

320486.1.3实践案例分析 12

213366.2网络营销数据分析 12

162016.2.1引言 12

118796.2.2数据分析技术在网络营销中的应用 13

34936.2.3实践案例分析 13

229956.3营销活动效果评估 13

103726.3.1引言 13

40846.3.2数据分析技术在营销活动效果评估中的应用 13

224096.3.3实践案例分析 13

24010第七章市场竞争与数据分析 14

286687.1竞争对手分析 14

221997.1.1竞争对手识别 14

261167.1.2竞争对手数据分析 14

233757.1.3竞争对手监测与预警 14

22527.2市场份额分析 14

131667.2.1市场份额概念及意义 14

186047.2.2市场份额数据分析 15

323057.2.3市场份额提升策略 15

81487.3竞争策略制定 15

201037.3.1竞争策略类型 15

145997.3.2竞争策略制定原则 15

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