网络与新媒体概论：第一节-新媒体概说.pptVIP

什么是新媒体？新媒体种类——按载体互联网络（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）移动电视（如北广传媒）电子报刊杂志（如Xplus）户外液晶（如分众传媒）机航媒体（如美航传媒）什么是新媒体？新媒体种类——按功能作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网在这个基础上进行种类划分又可分为社会化媒体网络视频移动互联网什么是新媒体？WIKI、BBS、Blog、IM、SNS门户、资讯网站微博客、网络电视、手机媒体……个性文化，开创定制时代基于用户行为、习惯和信息的聚合可锁定目标的网络媒体新媒体：更个性、更智能、更精准互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道新媒体发展网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网；01网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；02新媒体发展新兴媒体群之一：网络媒体Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介社区论坛博客视频网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎即时通讯新媒体发展新兴媒体群之二：移动媒体

手机逐渐成为最重要的数字媒体之一中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高；智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机；手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；新媒体发展新兴媒体群之三：互动性电视媒体视频终端——火热市场，万众翘首互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播视频广告特点新媒体发展媒体名称媒体特征传播应用手段代表媒体微博客micro-bloging（社会化媒体）一种非正式的迷你型博客以电脑为服务器，以手机为平台通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息每次140字限制将必威体育精装版的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上便捷性编辑，标志个人互联网时代主动性关注方式即时原创性信息发布1.Twitter2.新浪微博3.腾讯微博4.手机微博网络电视IPTV（InteractivePersonalityTV）（视频终端）电视以网络为基础按需观看、随看随停有PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）增加网民互动框，了解视频舆情流量透明化，了解热点节目站内、外有哪些信誉好的足球投注网站功能配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播利用网民互动框，制造热点事件利用滚动字幕，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕1、PPLive网络电视2、PPS网络电视3、沸点网络电视4、中华网视CCIPTV手机媒体（移动互联网）“第五媒体”以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介受众资源极其丰富传播随时随地，保持私密性多媒体传播，整合性媒介大融合从单向传播转向互动传播同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合1、手机报2、手机广播3、手机电视4、手机SNS（PingCo）三类典型性新媒体解读新媒体发展新环境下网络媒体的演进过程新媒体发展社会化媒体格局新媒体发展新媒体为何发展迅猛？大媒体环境趋势宏观媒体环境新媒体为何发展迅猛？00:00-7:00 睡眠14:00-18:00 Office工作手机、户外、公交地铁移动新媒体、报纸 上班族的 一天 户外、移动新媒 体、手机、报纸电视、网络、电影院人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散新媒体为何发展迅猛？新媒体为何发展迅猛？宏观媒体环境传统电视投放面临很大挑战有限的广告资源电视成本涨幅控制执行的灵活空间受限目标人群的精准到达受限新媒体为何发展迅猛？TVCoverage电视覆盖TargetAudience目标受众InternetCoverage互联网覆盖DCCI互联网数据中心报告50%以上的网民电视不能覆盖网络的发展对传统媒体带来巨大冲击网络渗透率迅速增加，部分城市年轻受众网络覆盖超过电视新媒体为何发展迅猛？网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间中国网民平均每周上网时间延长1.1小时在主要城市日均上网时间超过电视人均每周上网时间增长1.1小时Source:SynovateMediaAtlasChinaW1Sample