广告方面培训课件.pptx

广告方面培训课件

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汇报人：XX

目录

广告基础知识

01

广告创意与策划

02

广告媒介与渠道

03

广告文案撰写技巧

04

广告效果评估

05

广告法律法规

06

广告基础知识

章节副标题

PARTONE

广告定义与功能

广告是一种付费的、非个人的传播形式，旨在通过各种媒介向公众传递信息，以影响其态度和行为。

广告的定义

通过持续的广告活动，企业能够建立和强化品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。

品牌建设功能

广告通过传播产品或服务信息，帮助消费者了解市场上的选择，促进商品流通和市场繁荣。

信息传播功能

广告能够引导消费者需求，创造新的市场趋势，对市场供需关系产生重要影响。

市场引导功能

01

02

03

04

广告行业分类

按媒介类型分类

按广告形式分类

按目标市场分类

按广告内容分类

广告可分为线上广告（如社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎）和线下广告（如户外广告牌、印刷媒体）。

广告内容可细分为产品广告、品牌广告、公益广告等，各有不同的宣传目的和策略。

根据目标受众的不同，广告可分为B2B（企业对企业）和B2C（企业对消费者）广告。

广告形式多样，包括视频广告、图文广告、音频广告等，每种形式适应不同的传播渠道和效果。

广告发展简史

20世纪20年代，广播的普及带来了广播广告，它通过声音传递信息，影响了数代人。

15世纪，古腾堡发明活字印刷术后，印刷广告开始在欧洲流行，成为早期广告的主要形式。

20世纪50年代至70年代，电视广告成为主流，以其视觉和听觉的结合，塑造了广告业的黄金时代。

早期印刷广告

广播广告的兴起

21世纪初，互联网的快速发展催生了网络广告，精准定位和互动性成为其显著特点。

电视广告的黄金时代

互联网广告的变革

广告创意与策划

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PARTTWO

创意过程与方法

通过团队成员自由发散思维，提出尽可能多的想法，为广告创意提供丰富素材。

头脑风暴

深入研究目标受众的需求和行为，以用户洞察为基础，指导广告创意的形成和方向。

用户洞察分析

将广告创意视觉化，通过故事板形式展现广告流程和关键画面，帮助团队理解并优化创意。

故事板制作

广告策划要点

深入分析目标市场，确定产品或服务的市场定位，以指导广告创意的方向和内容。

市场定位分析

通过调查和研究，了解目标受众的需求、偏好和行为模式，为广告策划提供数据支持。

目标受众研究

分析竞争对手的广告策略和市场表现，找出差异化的创意点，以突出自身优势。

竞争对手分析

合理分配广告预算，确保创意实施和媒介投放的效率，达到最佳的广告效果。

预算规划

设定可量化的广告效果指标，定期评估广告表现，并根据反馈及时调整策划方案。

效果评估与调整

案例分析

耐克的“JustDoIt”广告系列，通过强烈的视觉元素和简洁的口号，成功塑造品牌形象。

广告创意的视觉冲击力

多芬的“真实之美”广告活动，通过展现女性真实面貌，触动消费者情感，提升品牌认同感。

情感诉求在广告策划中的应用

案例分析

可口可乐的“分享一瓶可乐”活动，利用定制瓶身设计，鼓励人们通过社交媒体分享，增强互动性。

苹果公司的“ThinkDifferent”广告，通过定位策略，塑造了苹果作为创新和反传统的品牌形象。

创新媒介在广告中的运用

定位策略在广告创意中的重要性

广告媒介与渠道

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PARTTHREE

媒介种类与选择

传统媒介如电视、广播与新媒体如社交媒体、移动应用并存，选择需考虑目标受众习惯。

传统媒介与新媒体

01

评估不同媒介的成本与预期回报，选择性价比最高的广告渠道以最大化广告效果。

媒介成本效益分析

02

根据产品定位和市场范围，选择覆盖目标市场的媒介，如地方报纸或全国性电视网络。

媒介覆盖范围

03

渠道管理与优化

01

选择合适的广告渠道至关重要，需考虑目标受众、预算和渠道特性，以最大化广告效果。

渠道选择策略

02

定期对广告渠道进行效果评估，通过数据分析确定渠道的ROI，及时调整策略。

渠道效果评估

03

根据市场反馈和用户行为数据，不断优化广告内容和投放时间，提高渠道效率。

渠道优化实践

04

与渠道合作伙伴建立良好关系，通过有效谈判争取更有利的广告位和投放条件。

渠道合作与谈判

新兴媒介介绍

随着Facebook、Instagram等社交媒体的兴起，广告商利用这些平台的精准定位功能，实现个性化推广。

社交媒体平台

01

智能手机的普及使得移动应用成为广告投放的新渠道，如通过游戏或新闻应用推送广告。

移动应用广告

02

品牌通过创造有价值的内容吸引用户，如博客文章、视频教程，以此来间接推广产品或服务。

内容营销

03

广告文案撰写技巧

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PARTFOUR

文案结构与要素

标题的吸引力

标题是广告的门面，需要简洁有力，能迅速吸引目标受众的注意力。

内