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研究报告

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2025年东莞市旅游市场调研报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，其发展势头迅猛。东莞市作为珠三角地区的重要城市，拥有丰富的旅游资源和文化底蕴，近年来旅游业发展迅速，已成为推动当地经济发展的重要力量。然而，在旅游业快速发展的同时，也暴露出一些问题，如旅游产品同质化严重、服务质量参差不齐、旅游市场秩序不规范等。为了更好地了解东莞市旅游市场的发展现状和存在问题，为政府和企业提供决策依据，有必要开展本次旅游市场调研。

(2)2025年，东莞市正处于全面深化改革、扩大开放的关键时期，旅游业作为东莞市战略性支柱产业，其发展对于提升城市形象、促进经济增长具有重要意义。然而，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的市场需求，东莞市旅游业的发展面临着诸多挑战。通过本次调研，旨在全面分析东莞市旅游市场的现状，深入挖掘旅游市场的发展潜力，为政府部门制定旅游产业发展政策、优化旅游市场环境提供参考。

(3)同时，本次调研还将关注旅游市场中的关键环节，如旅游产品开发、市场营销、服务质量提升等方面，旨在为旅游企业提供有益的建议，助力企业提升竞争力，推动东莞市旅游业的可持续发展。通过对旅游市场的深入分析，有助于发现旅游产业发展中的不足，为东莞市旅游业的发展提供有益的启示，为构建具有国际竞争力的旅游目的地奠定基础。

1.2调研目的

(1)本次调研的主要目的是全面了解东莞市旅游市场的现状，分析旅游市场的特点和发展趋势，为政府部门制定旅游产业发展政策提供科学依据。通过调研，旨在明确东莞市旅游市场的优势与不足，为政府部门调整旅游产业发展策略、优化旅游市场环境提供参考。

(2)另一个重要目的是对旅游市场的关键环节进行深入分析，包括旅游产品开发、市场营销、服务质量提升等方面，为旅游企业提供有益的建议，助力企业提升市场竞争力，推动旅游产业的可持续发展。同时，调研结果将有助于识别旅游市场中的潜在机遇，为旅游企业的发展方向提供指导。

(3)此外，本次调研还将关注旅游市场对当地经济发展的影响，分析旅游业在促进就业、增加税收、改善民生等方面的作用，为政府部门评估旅游业的经济效益提供数据支持。通过本次调研，旨在提升东莞市旅游市场的整体水平，打造具有国际影响力的旅游目的地，推动旅游业与相关产业的融合发展。

1.3调研方法

(1)本次调研采用多种方法相结合的方式，以确保数据的全面性和可靠性。首先，通过查阅东莞市旅游局及相关政府部门发布的旅游市场报告、统计数据和规划文件，收集东莞市旅游市场的宏观背景资料。

(2)其次，针对旅游市场中的关键主体，包括政府部门、旅游企业、旅游从业人员和游客，采用问卷调查、访谈和座谈会等形式进行深入调研。问卷调查主要针对游客群体，了解游客的旅游偏好、消费习惯和满意度；访谈和座谈会则用于收集政府部门和旅游企业的意见和建议。

(3)此外，调研还通过实地考察、案例分析等方法，对东莞市主要旅游景点、旅游基础设施和旅游服务设施进行评估，以全面了解旅游市场的实际情况。同时，利用数据分析软件对收集到的数据进行整理和分析，以确保调研结果的科学性和客观性。通过这些方法的综合运用，确保本次调研能够全面、深入地揭示东莞市旅游市场的现状和问题。

二、东莞市旅游市场概况

2.1旅游资源概述

(1)东莞市位于珠江口东岸，拥有丰富的自然资源和人文景观。其旅游资源主要包括自然景观、历史文化遗迹、民俗风情和现代旅游设施。自然景观方面，有大岭山国家森林公园、莲花山国家森林公园等，以及美丽的东江、珠江口等水域资源。

(2)历史文化遗迹方面，东莞市有东莞博物馆、东莞可园、东莞虎门大桥等著名景点，这些遗迹见证了东莞的历史变迁和文化传承。民俗风情方面，有客家围屋、岭南水乡等特色村落，展示了岭南文化的独特魅力。

(3)现代旅游设施方面，东莞市有华南MALL、厚街万达广场等大型购物中心，以及各种主题乐园、酒店和娱乐场所，为游客提供了丰富的休闲和娱乐选择。同时，东莞市还积极开展节庆活动，如东莞国际灯光节、东莞音乐节等，吸引了大量游客前来观光旅游。这些旅游资源共同构成了东莞市独特的旅游形象，为旅游业的发展提供了坚实基础。

2.2旅游市场发展现状

(1)近年来，东莞市旅游市场呈现出快速发展的态势。据统计，东莞市年接待游客量持续增长，旅游收入逐年攀升。游客来源广泛，国内外游客均有较大增长，尤其以周边城市和广东省内游客为主。

(2)在旅游市场结构方面，东莞市旅游市场以观光旅游为主导，休闲度假旅游和商务旅游逐渐成为新的增长点。观光旅游方面，以历史文化遗迹、自然景观和现代都市风光为主要吸引点；休闲度假旅游则依托于温泉、海滨度假村等设施，为游客提供放松身心的体验；商务