广告创意与消费者洞察.pptxVIP

广告创意分享

GOODDESIGNSHARING

儿童牙膏广告：

牙齿一定要是白色的！

消费者洞察：

○小孩子的世界总是天马行

空，色彩缤纷，没有常理

与规律。我们怎么告诉孩

子牙齿一定是白色的呢？

○通过这一组来自儿童视角

的创意广告，换位思考，

代入体验，告诉儿童，色

彩丰富的世界中，唯独牙

齿一定是白色的。

手电筒广告：

征服你的恐惧，没什么好怕的！

消费者洞察：

黑暗的恐惧，来自自己对不明确的事物的想象，如何征服你的恐惧？那就让恐惧的幻影在光照下暴露原型。

这一组创意广告能够很好地唤起消费者的共鸣，想象的可怕影像在Nippo手电筒明亮的照耀下，显现出原型

，恐惧感一扫而光。

床垫广告1：

曾经睡过的感觉Sleeplikeit

usedtobe

消费者洞察：

还记得什么时候你会美美地睡上一觉

吗？

Comforta床垫广告的广告语“曾经

睡过的感觉”道出了答案。儿时的我

们只要一倒头，就能进入甜蜜的梦想。

床垫广告2：

容易入睡Fallasleepeasily

l容易入睡到什么程度？

l半夜闯入民宅的窃贼忘记了偷盗，越

狱的逃犯刚越过围墙却忘记了逃跑。

l晚安床垫的床，就是这么容易入睡！

消费者洞察：

消费者洞察：

○消费者希望在绘画中呈现更逼真、更真实的效果，黑要足

够黑，白也要足够白，彩色自然也是最小程度的失真。

○广告中将彩色铅笔常用的几款颜色与日常生活中相对应的

物品进行结合，非常直接的传递给用户这些美丽的色彩是

如此的真实，并且就在你的身边。

l彩色铅笔广告：

l最真实的色彩thetruecolors

保鲜膜广告：

长时间的保鲜keepfresh

消费者洞察：

l最强大、最长效的保鲜效用——其

实保鲜膜也没别的什么功能。

l使用对比法的广告创意能够一目了

然地表达核心策略语，即我们的保

鲜膜，不仅保鲜，而且是长效保鲜。

洗衣粉广告：

洁净如新，仿佛重生！Bornagain

消费者洞察：

○摆脱衣服越洗越旧的困境，让衣服重获靓丽色彩，就像刚买来的时候一样。

○广告使用拟人手法，通过颜色的对比，将“洁净如新、仿佛重新”的创意点直观、形象地表现出来。

消费者洞察：

○大部分求职者都期待下一份工作更合适自己的，而不希望把精力浪费在

错误的工作上。

○德国最大的求职网站Jobsintown.de创作了一系列广告，来提醒人们

人生太短暂，不该浪费在错误的工作上。该广告通过反面例子，让人们

了解到在错误的岗位从事错误的工作会带来多大的痛苦，从而引发人们

心底的共鸣和对合适自己工作的向往、需求。

l求职网站广告：

l不该浪费在错误的工作上Lifeistooshortforawrongjob

l消费者洞察：

图书馆更能吸引消费者图书馆广告：

前去阅读的原因是图书

馆有一系列专题下的读我们的书将改变

物，广告很巧妙地做成你Our

了书架，告知消费者阅bookschange

读系列图书带来的影响

you

，同时也能起到鼓励读

者阅读下去。

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