哈飞汽车整体宣传策略.pptxVIP

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开年之作实力出击

——赛豹2005年新品上市及推广方案;写在前面的话;目录;品牌广告语;品牌影视表达;品牌平面表达;赛豹2005年拟开展活动选择菜单;赛豹2005年拟开展活动纲要;

活动时间：2005年2月24（农历正月十六）

释义：按照国人习惯来说，农历正月十六是新一年进入工作状态的第一天。赛豹在开年第一个工作日下线，对消费者、哈飞而言都是全新的开始。更能引起关注，制造热点话题。

活动地点：中国哈尔滨赛豹轿车生产现场

活动主题：中国中级轿车年的开年之作！

活动目的：宣布赛豹的下线，寓意中国中级轿车新标准的产生，引

领着中级轿车的发展趋势，通过与意大利宾尼法瑞那公司

的赠车、藏车彰显赛豹的国际化背景，吸引更多的媒体炒

作和消费者关注。;活动执行：

一、活动准备：

1、现场布置一块倒计时电子牌“距离赛豹下线只有天”，制造悬

念。

2、现场悬挂“2005中国中级轿车年”和“赛豹：中级轿车年的开年之

作”的条幅或横幅。

3、制作下线仪式背景板，用花、印刷品将现场布置得春意盎然。

4、人员邀约：

各级领导：黑龙江省、哈尔滨市相关领导，中国汽车工业协会领

导、意大利方面代表。

媒体记者：省市主流报纸、电视媒体，邀请门户网站现场路演。;1、上午十时，各与会嘉宾、媒体记者全部到位，主持人宣布活动开始。

2、哈飞领导人致辞，预告赛豹第一台车即将下线。

3、中国汽车工业协会领导赠言，以专家身份宣告赛豹的出现意味着中

级车必威体育精装版典范的诞生，和中国进入中级轿车年并高度评价值其意义。

4、哈飞领导人与中国汽车工业协会领导共同启动倒计时的电子牌，飞

速闪动，“5，4，3，2，1，开！”

5、与此同时，一辆崭新的赛豹撞红绸而出，大家鼓掌夹道欢迎。

6、哈飞领导人宣布赛豹正式下线。

7、为感谢宾尼法瑞那公司的大力支持，决定将第一部赛豹回赠。意大

利代表表示将其作为经典作品收入公司年鉴，并陈列展示大厅永久

典藏。

8、相关领导回答记者问。

9、结束。;三、活动炒作：

新闻和软文炒作主题：

《中国中级车年第一车诞生》

《2005年，中国进入中级轿车年》

《中级轿车的终极标准出台》

《赛豹回归亚平宁》

《衣锦还乡，赛豹与世界名车济济一堂》

《拥“豹”意大利，哈飞欲振翅高飞》

;2、赛豹新车北京上市仪式方案;活动主题：世界为我所用！

活动地点：深圳世界之窗公园

活动时间：2005年3月

活动目的：

1、将世界之窗的全球文化优势与赛豹轿车的四国技术背景相结合，树立赛豹全球技术集大成者的形象。

2、采取这种新颖的形式来举办发布活动能够吸引媒体和公众的关注，激成话题效应，让消费者记住品牌，为下一步的推广打下良好基础。

3、世界之窗具备广泛影响，在此举行活动具有媒介炒作性，全国媒体可能进行相关报道。再配合一些相关操作一定能再全国各地广泛传播。在最快时间提高赛豹汽车知名度。;活动安排：

一、四国联合揭幕仪式

在世界之窗环球大舞台摆放一辆赛豹车，在赛豹车上盖一张巨型红绸，用四个代表中意日英的热气球系在红绸的四个角，仪式前将气球固定。仪式开始由四国代表将气球缓缓升起，随着气球的缓缓升起，盖在汽车上的红绸慢慢揭开，代表着四国联合打造的汽车正式上市。

二、嘉宾讲话

1、哈飞领导致辞

2、意大利代表赠言

三、“国风赛豹”文艺演出

由世界之窗五洲艺术团表演四国风情歌舞

三、新车展示和试乘：

向各界来宾展示新车的性能并让他们在园区试乘和感受。

四、向记者和来宾赠送礼品和宣传品。;活动炒作：;4、热销期活动方案之：试驾送三国邮（游）;5、热销期促销方案之：现在买赛豹，五一不用油;活动目的：1、结合节日假期购买旺季搞赠送吸引欲购买汽车的消费者，促进

销售。

2、用风趣的活动主题向消费者宣传活动，增强活动的亲和力。

活动宣传：

1、在各活动区域投放数篇报纸软文，主题可为：《五