酒会-天海北方2次提案.ppt

天海北方设计师沙龙分享会策划方案科普兰德公关部荣誉策划100%完美“声”活天海北方以品牌为主导引领中国视听革命打造设计师渠道视听完美“声”活今秋十一月非常“声”活非常完美策划背景品牌推广方向二次活动推广内容改进建议后续工作提纲[目录]前期成功举办开幕酒会打响了品牌推广的第一战。设计师对品牌有了一定的了解目前要趁热打铁抓住重点客户，逐个击破未来才能为品牌在市场立足打下坚实基础想赢就要快想快要精准策划背景天海北方视听艺术中心经过上次的开幕酒会等系列媒体宣传活动，让一些设计师对品牌对产品有了初步了解。目前我们要做的是针对最有跟进可能性的设计师中重点突击，通过二次活动将品牌理念传递给更多的潜在消费者。建立与设计师的长期的稳固的战略合作关系，实现最终活动目的。我们经过活动分析总结在，现在亟待抓住对活动有意向的进行培养进一步合作感情但是目前我们依然面临很大的挑战，如何维护这剩下的10%，如何让设计师在设计中采用我们的产品呢，让他们辐射更多的潜在消费群体。我们只为精准的10%的人演讲推广方向何来这10%？从上次设计师的反馈我们得到有10%的高级设计师想再次了解这个品牌，他们追求“声”活。在生活中还有10%人群在享用高消费的生活，也就是我们说的享乐阶层，他们追求完美。我们也针对这样的10%的人群提供设计。那么剩余的90%呢？这些人在生活中也许会用不到这样的设计，但他们是庞大的潜力市场，活动的宣传造势会让他们对品牌有了解，将来这10%的设计师将主导90%设计师的设计革命！在这些设计师可以接触到的点上，充分推广宣传品牌形象，在消费者的认知里，制造天海北方的品牌位置。推广方法：让10%90%寻找让10%设计师感兴趣的概念支撑为这剩余的10%消费人群寻找消费理由SO核心定位寻找让10%设计师感兴趣的概念支撑天海北方区别于其他的品牌让设计师记住的点活动高水准高品位的活动VI设计，是给设计师对品牌的第一印象，一种记忆度的体现不只是单纯的品牌讲授，而是让来宾有互动，演讲中抛出写问题，让设计师有现场参与感概念性的新品发布本次推广双重目的短期促进销售长期提升品牌形象天海北方视听中心要想被熟知，需借助前期活动积淀的设计师资源适时以新动作唤醒热情。从天海北方的受众人群集中在别墅和商业空间的方面，提高“天海北方视听艺术中心”的价值，就是提高旗下品牌和提升设计师的价值让设计师信任了解天海北方为品牌在设计师市场立足打下基础。天海北方自身成为一种品牌，为旗下品牌价值添砖加瓦。提高公司社会影响。

针对设计师活动频次2009.9.222009.11.2009.12.开幕酒会看片分享沙龙KEF巡展豪宅别墅设计师商业空间设计师大户型剧场/会议室/二次活动推广建议天海北方无论产品质量还是艺术价值都不逊色其他视听品牌，我们应充分利用上次市场预热度，借时造势，有效利用媒体宣传，整合媒体资源，再一次在给消费者对品牌打入一剂记忆针。媒体资源整合！活动＋新闻＋VI宣传建立设计师对品牌的认知度通过媒体加强推广造势增加品牌曝光《北京晚报》《信报》北京BTV7生活+腾讯网搜房网媒体组合通过媒体加强推广造势增加品牌曝光媒体推广策略报纸杂志DM宣传单颐家家居网搜房腾讯SLOGAN精神口号LOGO个案VI产生消费印刷媒体网络媒体《北京晚报》

北京晚报是深受北京各阶层人士喜爱的现代都市报，日均发行量稳定在115万份，最高突破150万份，是北京地区唯一进入日到达率前10位的平面媒体。是在北京地铁这一封闭空间内唯一向地铁乘客派发的报纸。地铁免费发放报纸，阅读人群广泛，满足地铁乘客新闻资讯需要，便于在地铁行进中阅读及延续阅读。《信报》媒体介绍腾讯网QQ.com已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站搜房网搜房网是大中华地区最大的房地产门户网站，拥有中国最大的业主社区和论坛，拥有将近4万多个活跃的楼盘论坛，日均发帖量15万以上，搜房社区成为全国最聚人气的房地产网上社区，在业主与准业主中颇具影响力。

北京BTV7生活+

以都市平民为目标观众，节目从衣食住行到心理生活、情感生活和知识生活，全方位关注、服务于百姓生活。二次活动推广内容设计师看片会沙龙分享会视听休闲馆获益：设计师亲身感受天海北方顶级效果，产生品牌认同；牢固树立天海北方高端品牌