基于跨国视角的社交媒体使用对抵制型政治消费行为影响研究.pdf

华中科技大学硕士学位论文

摘要

随着政治经济的发展，公民政治参与的具体方式逐渐呈现出多样化的特征。其

中，抵制型政治消费行为这一形式发展迅猛，已然逐渐成为世界范围内公民政治参

与的实质构成部分。新媒体时代下，社交媒体极大地简化了人们的信息传播方式，

为公民活动提供了动员平台，深刻地影响着包括抵制型政治消费行为在内的各种公

民政治参与行为。但综观而言，针对性探讨社交媒体与抵制型政治消费行为关系的

研究略显不足，具体展现社交媒体使用对抵制型政治消费行为影响机制的研究也并

不多见，二者间的微观和宏观关系机制都尚不够清晰明朗，也未能形成完整的逻辑

链条。同时，值得注意的是，不同国家的宏观环境存在差异，这种异质性不仅会直

接影响公民的政治行为，也会导致社交媒体接入程度和使用模式等不尽相同，进而

对社交媒体使用与抵制型政治消费行为的关系产生影响。然而当前鲜有研究将宏微

观层面的因素予以整合，基于宏微观互动视角系统性地分析抵制型政治消费行为的

发生机制。由此，本研究试图基于跨国视角，分析社交媒体使用对抵制型政治消费

行为的影响机制，探究宏观和微观因素具体如何作用于抵制型政治消费行为，以及

宏微观互动视角下，社交媒体使用如何影响抵制型政治消费行为，进而系统性地厘

清抵制型政治消费行为的发生机理。

基于世界价值观调查（WVS）第七波的调查数据，本研究探讨了微观和宏观层

面不同因素抵制型政治消费行为的影响以及社交媒体使用对抵制型政治消费行为的

影响机制。具体而言，微观因素包括政治兴趣、政治信任和后物质主义价值观，宏

观经济因素包括人均GDP和收入不平等水平，宏观政治因素则包括政治体制和国家

治理水平。通过多层线性回归发现：首先，社交媒体使用是抵制型政治消费行为的

重要影响因素。就微观层面而言，具体影响机制表现为：社交媒体使用提高个体的

政治兴趣和后物质主义价值观，同时也会降低个体的政治信任，进而促进其参与抵

制型政治消费行为。其次，就宏观层面而言，国家的政体类型显著影响人们的抵制

型政治消费行为。更重要的是，社交媒体对抵制型政治消费行为的影响在不同国家

存在显著差异：在治理水平较低的国家，社交媒体使用对抵制型政治消费行为有更

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显著的正向预测作用。

本研究厘清了社交媒体使用对抵制型政治消费行为的影响机制，揭示了宏微观

层面的抵制型政治消费行为具体发生机制。研究结论为政府引导和规范这一新兴政

治参与形式提供了可溯方向。启示政府应积极承担起治理网络环境的主导作用，进

一步做好网络内容净化工作，精准打击虚假不实信息的传播行为，规范和引导社交

媒体用户的表达和互动，竭力打造天朗气清的社交平台新常态。利用好社交媒体培

育政治兴趣和价值、动员政治行动的功能，积极引导社交媒体用户的有序表达和互

动，厚植政治信任从而吸纳公民广泛参与有序政治活动。同时进一步加快民主化建

设，提高治理水平，创设健全的民主化参与渠道，进而扩大有序政治参与，激励公

民选择制度性和规范性的参与方式，规范制度外政治参与。

关键词：抵制型政治消费行为；社交媒体使用；政治态度；跨国比较

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