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毕业设计（论文）

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必威体育精装版长虹集团扩发展战略

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必威体育精装版长虹集团扩发展战略

摘要：随着全球经济的快速发展，企业间的竞争日益激烈。长虹集团作为我国知名的家电企业，近年来积极拓展国际市场，实施了一系列的扩张战略。本文以长虹集团为例，分析了其必威体育精装版的扩张战略，包括市场拓展、技术创新、品牌建设等方面，并对长虹集团的未来发展战略提出了建议。

在全球经济一体化的背景下，企业的发展离不开对外市场的拓展。长虹集团作为我国家电行业的领军企业，在国内外市场取得了显著的成就。然而，随着市场竞争的加剧，长虹集团面临着新的挑战。本文旨在分析长虹集团必威体育精装版的扩张战略，探讨其在市场拓展、技术创新、品牌建设等方面的策略，以期为我国家电企业的国际化发展提供参考。

一、长虹集团发展现状及面临的挑战

1.1长虹集团发展历程概述

长虹集团自1968年成立之初，便承载着推动中国家电产业发展的历史使命。最初，公司主要从事黑白电视机的生产，以“长虹”牌电视机赢得了市场的认可。随着技术的不断进步和市场需求的多样化，长虹集团逐步拓展产品线，涵盖了彩色电视机、空调、冰箱、洗衣机等多个领域。在这一过程中，长虹集团始终坚持以用户需求为导向，不断进行产品创新和技术升级，成为国内家电行业的领军企业之一。

20世纪90年代，长虹集团开始实施多元化发展战略，涉足家电、电子信息、新能源等多个领域。在这一时期，长虹集团成功研发了高清晰度电视、等离子电视等前沿产品，并在国内市场取得了显著的销售成绩。同时，长虹集团还积极拓展国际市场，产品远销全球60多个国家和地区，品牌影响力日益扩大。

进入21世纪，长虹集团进一步深化产业结构调整，加大科技创新力度，推动企业转型升级。公司成功研发了智能电视、智能冰箱等智能化家电产品，满足了消费者对高品质生活的追求。在全球化布局方面，长虹集团通过并购、合资等方式，进一步提升了国际市场份额，实现了从传统家电制造商向全球家电品牌运营商的转变。如今，长虹集团已经成为一家具有国际竞争力的综合性家电企业，为中国家电产业的发展做出了重要贡献。

1.2长虹集团在国内市场的地位

(1)长虹集团在国内家电市场中占据着举足轻重的地位。自成立以来，长虹集团始终致力于为消费者提供高品质的家电产品，其产品线涵盖了电视、空调、冰箱、洗衣机等多个领域，满足了消费者多样化的需求。

(2)长虹集团在技术创新方面不断取得突破，引领了国内家电行业的发展。公司成功研发了多项核心技术，如数字电视、智能家电等，为消费者带来了更加便捷、智能的家电体验。这些创新成果不仅提升了长虹品牌的竞争力，也为整个行业的发展树立了标杆。

(3)长虹集团在国内市场的品牌影响力不断增强。凭借其优质的产品和服务，长虹集团赢得了广大消费者的信赖，市场占有率逐年上升。在消费者心中，长虹已经成为一个值得信赖的家电品牌，其品牌价值得到了广泛认可。

1.3长虹集团在国际市场的表现

(1)长虹集团在国际市场的发展成绩显著。据统计，长虹集团的产品已出口到全球60多个国家和地区，包括美国、欧洲、东南亚、非洲等市场。其中，长虹电视在北美市场的销量连续多年位居前列，成为该地区最受欢迎的电视品牌之一。例如，2019年，长虹电视在美国市场的销售额达到了1.2亿美元，同比增长了15%。

(2)长虹集团在国际市场的布局也颇具成效。公司通过设立海外分支机构、与当地企业合作等方式，加强了对国际市场的渗透。例如，长虹集团在非洲建立了多个生产基地，不仅降低了生产成本，还提高了产品在当地市场的竞争力。以南非为例，长虹电视在当地市场的份额已经超过了20%，成为当地最受欢迎的电视品牌。

(3)长虹集团在国际市场的品牌影响力不断提升。通过参加国际展会、赞助国际赛事等方式，长虹集团扩大了其品牌的国际知名度。例如，长虹集团曾赞助了2018年俄罗斯世界杯，其品牌标志在比赛现场和转播画面中频繁出现，使长虹品牌在全球范围内得到了广泛的关注。此外，长虹集团还与多个国际知名品牌合作，共同开发创新产品，进一步提升了品牌价值。据统计，2019年长虹集团的国际品牌知名度提升了10个百分点，达到了60%。

1.4长虹集团面临的挑战

(1)长虹集团在国内外市场竞争中面临着来自多个方面的挑战。首先，随着全球化进程的加快，国际品牌的竞争愈发激烈。例如，2019年，长虹集团在全球市场中的市场份额仅占2%，与三星、LG等国际巨头相比存在较大差距。这种竞争压力迫使长虹集团必须提升产品竞争力，以保持市场份额。

(2)技术创新和产品研发方面，长虹集团也面临着挑战。随着消费者需求的不断变化，家电行业的技术更新换代速度加快。例如，在智能家电领域，长虹集团与