消费者创新性对绿色消费意向影响研究基于自我效能的中介效应.docxVIP

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2025-03-01 发布于四川
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消费者创新性对绿色消费意向影响研究基于自我效能的中介效应.docx

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摘要

通过推进绿色消费来追求可持续发展是近年来的一个重要课题，而消费者创新性高的消费者往往更愿意接受新的产品。因此，有很多学者开始探索两者间的关系。本文基于现有文献，以计划行为理论为基础，主要探讨消费者创新性的两个维度对绿色消费意向的影响，并分析自我效能的中介效应。本文采用了243个样本，并使用分层回归方法进行数据检验来验证所提出的理论假设。研究发现：（1）消费者认知创新性、感知创新性与绿色消费意向显著正相关，自我效能也与绿色消费意向显著正相关；（2）自我效能在消费者认知创新性、感知创新性与绿色消费意向的关系中起中介作用，前者为部分中介，后者为完全中介。本文研究的结论能够为相关的研究领域以及