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标题的写法第二章

一、软文的构成标题标语正文随文一篇完整的软文文案是由：

一、标题的写作1、软文标题的定义软文标题是对软文文案命名或表现软文主题的短文或题目，是软文文案主要内容的高度概括。软文标题在软文作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目显著的位置，以特别字体或特别语气突出表现的语句。

·直接类型·间接类型·复合类型·大小标题结合2、软文标题的类型

·直接标题用直截了当的手法开门见山地揭示软文主题思想的软文标题。使人们一看就清楚软文说些什么。“国酒新品种贵州茅台醇”。（茅台)“你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝）“中意冰箱，人人中意”。（中意）

用耐人寻味的词句间接地揭示软文的主题思想的软文标题。不要求包含产品主要信息和软文主要内容，也不在标题中点明主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能真正了解软文的主要内容。“一寸光阴一寸金”。“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧”。·间接标题

在软文文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个副标题。同时在上面再加一个引题；两个标题是指正题加副题，或引题加正题。有三种表现结构：引题+正题+副题引题+正题正题+副题·复合标题

引题+正题+副题这是复合式标题中最完整的标题形式。它由三个单句构成，相互之间形成一种背景交代、主题诉求、指向性补充的内在关系。引题——用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办？正题——科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。副题——全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。

引题+正题引题为正题的软文信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情况。引题——拥有“王祥”全家吉祥正题——上海沪祥童车厂北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销。

正题+副题这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将软文信息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。正题——上厕所？去受刑！副题——疼痛、不畅，有痔疮如同受刑。

·大小标题结合如果正文要传达较多信息，篇幅较长，可以在正文中加入小标题，以增加条理性、突出重点，并引起导读者阅读。是长文案最为常用的方法。

1、“人间有冷暖，东宝最相知”。2、“十个妈妈八个爱”。3、“醉人的音乐”。4、——“密丽疤痕灵”——“不知不觉，攻克病源”。课堂训练：——东宝空调软文——孩儿面大王软文——立体声耳机——密丽化妆品

（3）对比式（4）比喻式（5）提问式3、软文标题的创作方法（1）陈述式（2）新闻式（6）悬念式（7）颂扬式（8）号召式（9）故事式

·陈述式往往以自豪的态度、赞扬的语气突出本企业或企业产品的特色，使人一目了然，并吸引消费者的注意。例如：“600岁五粮液，万古流芳”。“威力洗衣机，够威够力”。

·新闻式即以带有新闻意味的词句来表达宣传内容。它的特点无需过多的技巧，只要如实陈述就行。常用词汇有：新、必威体育精装版、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。

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·对比式寻找诉求对象司空见惯的事物，与软文诉求重点做贴切、生动的类比，以突出产品的独特之处，加深公众印象。例如：“我们是第二，我们更加努力”。（艾维斯出租汽车软文）“看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”。（太古地产）

·比喻式即用比喻的方式撰写软文标题。可以用明喻、暗喻、借喻等手法使标题别开生面，通过想象，将抽象比喻为具象，使意念清楚，形象生动。“地面就是脸面，我们如何保护这张脸”。（地面翻新机）