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广告词知识点课件
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目录
壹
广告词的定义
贰
广告词的创作技巧
叁
广告词的类型
肆
广告词的案例分析
伍
广告词的法律规范
陆
广告词的评估与优化
广告词的定义
第一章
广告词的含义
广告词通过创意和修辞技巧说服消费者，如耐克的“JustDoIt”激发行动力。
广告词的说服力
广告词常常触动消费者情感，例如可口可乐的“TastetheFeeling”唤起愉悦体验。
广告词的情感诉求
广告词传递产品信息和品牌价值，如苹果公司的“ThinkDifferent”强调创新精神。
广告词的信息传递
广告词的作用
传递产品信息
吸引消费者注意力
广告词通过创意和押韵吸引潜在顾客的注意，如“钻石恒久远，一颗永流传”。
简洁有力的广告词能够快速传达产品特点，例如“不只是更快，是迅雷不及掩耳”。
塑造品牌形象
广告词通过重复使用，帮助建立和强化品牌认知，如“JustDoIt”成为耐克的标志性口号。
广告词与品牌关系
广告词通过简洁有力的语言塑造品牌个性，如耐克的“JustDoIt”传递出积极进取的精神。
广告词塑造品牌形象
通过重复使用特定的广告词，加深消费者对品牌的记忆，例如麦当劳的“Imlovinit”。
广告词强化品牌记忆
广告词与品牌关系
广告词与品牌定位紧密相连，如宝马的“悦”传递出驾驶乐趣和高品质生活。
广告词与品牌定位一致
广告词往往体现品牌的核心价值，如苹果的“ThinkDifferent”鼓励创新思维。
广告词反映品牌价值
广告词的创作技巧
第二章
创意构思方法
头脑风暴
通过团队成员自由发散思维，提出尽可能多的想法，以激发新的创意点子。
故事叙述法
情感联结
挖掘目标受众的情感需求，通过情感共鸣来设计触动人心的广告词。
利用引人入胜的故事来包装产品特点，使广告词更具吸引力和记忆点。
逆向思维
打破常规思维模式，从相反的角度出发，创造与众不同的广告词。
语言表达技巧
广告词中运用押韵和节奏可以增强记忆点，如“Justdoit”（耐克）。
使用押韵和节奏
01
02
通过创造新词汇或短语，广告词能更独特，如“ThinkDifferent”（苹果）。
创造新词汇
03
比喻和拟人手法让广告词生动形象，如“长城永不倒，国货当自强”（奥尼皂角洗发膏）。
运用比喻和拟人
目标受众分析
分析目标受众的年龄分布，以创作符合其语言习惯和兴趣点的广告词。
确定受众年龄层
了解受众的文化教育水平，确保广告词的文化适宜性和吸引力。
考虑受众文化背景
研究受众的购买行为和偏好，使广告词更贴近其消费心理和需求。
分析受众消费习惯
根据性别差异调整广告词的风格和内容，以提高针对性和效果。
识别受众性别差异
01
02
03
04
广告词的类型
第三章
产品广告词
通过具体描述产品特点和功能，帮助消费者了解产品，如“滴滴香浓，意犹未尽”描述咖啡的浓郁。
描述性广告词
01
利用情感共鸣打动消费者，如“钻石恒久远，一颗永流传”传递永恒爱情的象征。
情感诉求广告词
02
通过与其他品牌或产品对比，突出自身优势，如“我们比对手更快”强调速度优势。
比较性广告词
03
以幽默风趣的方式吸引消费者注意，如“不走寻常路”表达品牌个性和创新精神。
幽默诙谐广告词
04
服务广告词
例如，医疗广告中强调“专业团队，精准治疗”，突出服务的专业性和技术优势。
强调专业性
01
如美容院广告词“量身定制美丽方案”，强调根据客户需求提供个性化服务。
突出个性化服务
02
例如，酒店广告中承诺“宾至如归的温馨体验”，强调服务的舒适和贴心。
承诺优质体验
03
品牌广告词
通过讲述故事或使用情感诉求，品牌广告词与消费者建立情感联系，如耐克的“JustDoIt”。
情感联结型
01
直接传达品牌的核心价值和产品优势，例如苹果公司的“ThinkDifferent”。
价值主张型
02
运用幽默元素或创意表达，使广告词易于记忆，如麦当劳的“Imlovinit”。
创意幽默型
03
广告词的案例分析
第四章
成功广告词案例
耐克的“JustDoIt”
耐克的广告词“JustDoIt”激励人们追求运动和健康，成为全球知名的励志口号。
苹果的“ThinkDifferent”
苹果公司用“ThinkDifferent”广告词鼓励人们打破常规，创造不同，成为品牌创新精神的象征。
可口可乐的“TastetheFeeling”
可口可乐的广告词“TastetheFeeling”传递了快乐和分享的理念，强化了品牌与消费者的情感联系。
失败广告词案例
某品牌减肥茶广告承诺“一周减十斤”，因效果与承诺不符，遭到消费者投诉和媒体批评。
01
过度夸张的承诺
一家外国品牌在中国推出广告，使用了“龙”元素，但因文化差异被
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