《广告学概要》教学课件.pptVIP

**************************新媒体微信微信是目前中国最大的社交媒体平台之一，拥有超过10亿的用户。它提供多种功能，包括聊天、朋友圈、公众号、小程序等，为广告主提供了广泛的传播渠道。微博微博是另一个重要的社交媒体平台，以其实时信息传播和用户互动性强著称。它是快速传播新闻和观点的理想平台，也是广告主进行品牌推广和用户互动的重要渠道。抖音抖音是短视频领域最受欢迎的平台之一，以其创意短视频内容和强大的传播力而闻名。它为广告主提供了全新的创意表达方式，吸引年轻用户群体。小红书小红书是一个内容社区和电商平台，以其生活方式和消费指南内容而闻名。它吸引了大量年轻女性用户，为广告主提供了精准的营销目标人群。媒体选择的影响因素1目标受众广告的目标受众是谁？他们的年龄、性别、兴趣、生活方式以及消费习惯等因素都会影响媒体的选择。例如，针对年轻人的广告可能更适合选择社交媒体，而针对老年人的广告可能更适合选择电视或报纸。2广告预算不同的媒体拥有不同的价格，广告主需要根据自己的预算选择合适的媒体。例如，电视广告通常比网络广告更昂贵，但电视广告的覆盖范围也更广。3广告目标广告的目标是什么？是提高品牌知名度、促进产品销售还是建立品牌形象？不同的广告目标需要选择不同的媒体。例如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择覆盖范围更广的媒体，例如电视或报纸。4竞争对手竞争对手在哪些媒体上投放广告？广告主需要分析竞争对手的媒体策略，并选择与竞争对手差异化或互补的媒体。媒体计划1目标受众明确目标受众的特征和需求2媒体选择选择合适的媒体类型和平台3预算分配根据媒体成本和广告目标分配预算4时间安排制定广告投放的时间表5评估指标设定评估广告效果的指标媒体计划是广告活动中至关重要的环节，它将广告目标与具体执行方案紧密联系起来。一个合理的媒体计划需要考虑目标受众、媒体选择、预算分配、时间安排以及评估指标等因素，确保广告信息能够有效地触达目标受众并实现预期目标。广告效果评估广告效果评估是广告主用来衡量广告活动成效的重要环节，帮助评估广告投入的回报率和优化未来广告策略。通过数据分析，广告主可以了解广告的实际效果，并据此调整广告内容、媒体选择、预算分配等，提高广告效益。效果评估的概念广告效果评估广告效果评估是衡量广告活动是否达到预期目标的过程，是广告活动的重要组成部分，通过评估可以了解广告活动的成效，为后续广告活动的改进提供依据。它涉及对广告活动的影响和结果进行量化分析，例如销售额增长、品牌知名度提升、客户满意度提高等等。评估的意义优化广告策略提高广告投资回报率提升广告活动效率为广告活动提供改进建议效果评估的指标认知指标衡量广告信息传递的效果，如：广告的知晓度广告的记忆度广告信息的理解度情感指标衡量广告对目标受众情绪的影响，如：广告的喜好度广告的信赖度广告的兴趣度行为指标衡量广告对目标受众行为的影响，如：购买意愿购买行为品牌忠诚度效果评估的方法问卷调查法通过设计问卷，收集目标受众对广告的认知、态度和行为等方面的信息，以评估广告效果。销售数据分析法分析广告投放前后产品销量、订单量等数据，以评估广告对销售的促进作用。媒体监测法监测广告在不同媒体平台的曝光率、点击率、浏览量等数据，以评估广告的传播效果。焦点小组访谈法邀请目标受众参与小组讨论，通过他们的反馈和观点，深入了解广告的影响力。广告法规广告法规是指国家为了规范广告活动，维护社会主义市场经济秩序，保护消费者合法权益，促进广告业健康发展而制定的法律、法规和规章的总称。广告法规是广告业的法律基础，是广告活动必须遵守的准则。保护消费者权益防止虚假广告，维护消费者合法权益，保障消费者公平交易。规范广告活动建立公平竞争的市场环境，防止不当竞争行为，维护市场秩序。促进广告业健康发展制定行业标准，规范广告制作和传播，促进广告业健康发展。广告法规的概念广告法规是国家为了规范广告活动，维护社会主义市场经济秩序，保护消费者合法权益而制定的法律规范。它主要包括广告法、相关行政法规和地方性法规，以及相关的司法解释等。广告法规的目的是维护公平竞争的市场环境，防止虚假广告和违法广告的出现，保护消费者的利益。广告法规的主要内容1广告内容的真实性广告内容必须真实准确，不得进行虚假宣传，误导消费者，或损害他人利益。2广告形式的规范性广告形式必须符合法律法规的规定，不得使用违反道德或社会公序良俗的内容。3广告发布的限制性广告发布必须符合相关规定，不得在禁止发布广告的场所或时间进行宣传，并需避免对公众生活造成干扰。