《广告形式及分类》课件 .pptVIP

********************《广告形式及分类》欢迎来到《广告形式及分类》PPT课件，我们将一起探索广告的定义、特点、功能、历史发展以及不同形式的广告媒体。广告的定义与特点定义广告是一种有偿的、非个人化的传播形式，旨在宣传产品、服务、理念或机构，从而影响目标受众的行为。特点广告具有非个人化、付费、传播性、说服性和可测量性等特点。广告的功能1提升品牌知名度通过反复曝光，加深受众对品牌的认知。2推动产品销售通过说服和刺激，促使消费者购买产品或服务。3塑造品牌形象通过传递品牌价值和个性，建立独特的品牌形象。4引导消费趋势通过宣传新产品或新理念，引导消费者行为和消费习惯。广告的历史发展1古代：通过口头传播、绘画等形式宣传商品或服务。2印刷时代：随着印刷技术的普及，广告开始出现在报纸、杂志等媒体。3广播电视时代：广播、电视的出现为广告提供了新的传播媒介。4互联网时代：网络广告的出现，打破了传统广告的时空限制。5移动互联网时代：移动广告的兴起，满足了碎片化时间下的传播需求。广告媒体的定义广告媒体是指广告主用来传播广告信息的媒介，它包括平面媒体、广播电视媒体、户外媒体、网络媒体、移动媒体等多种形式。广告媒体的分类平面媒体报纸、杂志、海报等。广播电视媒体广播、电视、有线电视等。户外媒体广告牌、公交车体广告、地铁广告等。网络媒体网站广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、社交媒体广告等。移动媒体手机广告、短信广告、移动应用程序广告等。广告媒体选择的考虑因素目标受众分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。广告预算不同的广告媒体价格差异较大，要根据预算选择合适的媒体。广告目标明确广告的最终目标，是提升品牌知名度、促进产品销售还是塑造品牌形象。媒体覆盖率选择覆盖率高的媒体，才能最大限度地接触到目标受众。媒体效果选择效果好的媒体，才能更好地实现广告目标。平面媒体广告1报纸广告成本低、覆盖面广，适合大众化产品。2杂志广告针对性强、视觉效果好，适合特定人群的广告。3海报广告视觉冲击力强，适合短期促销活动。电视广告1高覆盖率电视拥有庞大的受众群体。2强视觉冲击画面和声音相结合，更具感染力。3高成本制作和播出成本较高。广播广告1低成本制作和播出成本较低。2灵活便捷可以根据不同的节目和时间段进行投放。3声音传播主要以声音传播信息，适合产品介绍或品牌宣传。户外广告高曝光率户外广告具有较高的视觉冲击力。覆盖面广户外广告可以覆盖不同的区域和人群。创意多元户外广告形式多样，可以根据创意进行设计。网络广告精准投放根据用户画像进行精准投放，提高广告效果。互动性强用户可以点击广告，了解更详细的信息。效果可衡量可以追踪广告的点击率、转化率等指标。移动广告数字广告数字广告是利用互联网技术进行的广告活动，它包括网络广告、移动广告、视频广告、社交媒体广告等多种形式。整合营销传播整合营销传播(IMC)是一种将所有营销传播工具整合在一起的策略，旨在为目标受众创造一致的品牌信息。广告创意的原则新颖性广告创意要新颖独特，才能引起受众的注意。相关性广告创意要与产品、品牌和目标受众相关。记忆性广告创意要容易记忆，才能留下深刻印象。说服力广告创意要具有说服力，才能影响受众的行为。广告语创作技巧1简洁明了：用简洁的语言表达核心信息。2朗朗上口：易于记忆和传播的广告语更容易获得成功。3突出卖点：强调产品的核心优势和独特卖点。4情感共鸣：引发受众的情感共鸣，更容易打动人心。广告题材选择产品特点根据产品的特性和卖点选择合适的题材。目标受众选择与目标受众兴趣爱好相关的题材，更容易引起他们的注意。市场环境考虑当前的市场环境和社会热点，选择符合时宜的题材。品牌形象选择与品牌形象一致的题材，才能更好地塑造品牌形象。广告色彩运用品牌色使用品牌的代表色，增强品牌辨识度。目标人群根据目标人群的喜好和心理特点选择合适的颜色。产品特点根据产品的特性选择与之相匹配的颜色。广告音乐设计情感表达音乐可以有效地表达广告的情感和主题。记忆点音乐可以作为广告的记忆点，提高广告的传播效果。品牌风格音乐要与品牌的风格和定位相一致。广告形式的特点分析不同的广告形式具有不同的特点和优势，广告主需要根据自身的需求和目标选择合适的广告形式。平面媒体广告形式1报纸广告成本低、覆盖面广，适合大众化产品。2杂志广告针对性强、视觉效果好，适合特定人群的广告。3海报广告视觉冲击力强，适合短期促销活动。电视广