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基于大数据时代下企业精准营销的策略研究
目录
基于大数据时代下企业精准营销的策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
大数据时代企业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1大数据时代的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2企业营销环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3大数据对企业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
企业精准营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1精准营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2精准营销与传统营销的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3精准营销的适用性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
大数据时代企业精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1数据采集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1.1数据来源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2目标客户细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2.1客户细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2.2客户价值评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3营销渠道优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3.1线上渠道优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3.2线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.4营销内容与创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.4.2创意营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.5营销效果评估与优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.5.1效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.5.2优化策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
我国企业精准营销现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1精准营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.2面临的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.3政策与法规环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
发展趋势与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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