市场营销计划营销部的预算.pptxVIP

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BusinessPlan-BudgetforSalesMarketingAwrittenmarketingplanisthebackclothagainstwhichoperationaldecisionsaretakenonanon-goingbasis.Consequentlytoomuchdetailshouldnotbeattempted.Itsmajorfunctionistodeterminewherethecompanyisnow,whereitwantstogo,andhowtogetthere.一份书面的市场营销计划是整个酒店持续营运决策中不可缺少的基础和支柱。不要尝试做到面面俱到。它的主要功能是决定本酒店目前的定位和今后发展的方向及如何达到这个目标。

市场营销计划-营销部的预算Itliesattheheartofacompany’srevenue-generatingactivitiesandfromitflowallothercorporateactivities,suchastimingofthecashflow,thesizeandcharacterofthelaborforce,andsoon.它是依赖于酒店为取得最大收益所采取的行为方式以及由此而产生的辅助方式，例如现金流周期、劳动力成本的范围和特征等等

WhyBusinessPlanisImportant市场营销计划的重要性BusinessPlanisagoal计划是目标NoBusinessPlanmeanscannotevaluate没有计划意味着不可能进行有效评估BusinessPlanisoneofawaytomotivatestaff计划是激励员工的有效措施之一“Ateamwithoutgoalsisjustanotherineffectivecommittee”“一个没有目标的团体只是一群没有效率的团队”

BusinessPlanInclude市场营销计划的内容Overview概述Analysis分析MarketingPlan市场计划SupportingProgram支撑体系

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Overview概述ExecutiveSummary行政小结MarketCondition市场环境SWOTPositioningStatement定位描述

ExecutiveSummary行政小结CurrentSituation目前状况ChangesPlanned可预见的变动AnticipatedforthePlanYear对下一年的展望ExecutiveSummaryshouldbeabriefsummaryofthedetailedfindingsthataretofollow行政小结是对需要执行的具体细节的简短描述

MarketCondition市场环境ExternalFactors外部因素InternalFactors内部因素Changesinthesupplyanddemandforhotelaccommodation酒店住宿的供求变化Competitiveadvantageanddisadvantage竞争的有利和不利条件

SWOTS–Strength强项W–Weakness弱项O–Opportunity机会T-Threat威胁

PositioningStatement定位描述Asingle,simplemessage单一、简单的信息Setsyouapartfromyourcompetitors从你的竞争对手当中