基于情感化设计的绍兴外婆坑村旅游文创产品设计研究 .pdf

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摘要：旅游文创产品作为连接游客与地方文化的纽带，其设计与开发显得尤为重要绍兴外婆坑村，作为一个具

有丰富地域文化特色的旅游目的地，亟须通过有效的文创产品设计来挖掘和传承其文化价值本研究依循“发现问题——

分析问题——解决问题——结论与展望”的思路逐步展开，以绍兴外婆坑村为对象，聚焦情感化设计理念在旅游文创产品

设计中的设计方法，围绕外婆坑村的文化资源，探索旅游文创产品设计的新形式与新内涵，旨在打造具有独特情感魅力

和文化内涵的文创产品，以满足游客的情感需求，提升旅游体验，以期为助力美丽乡村建设提供建议

关键词：情感化设计；外婆坑村；旅游文创产品；文化传承

中图分类号：F592.7文献标识码：A

基金项目：浙江农业商贸职业学院2024年学院一般科研项目“基于情感化设计的绍兴外婆坑村旅游文创产品设计

研究”（KY202401）o

引言

党的十九大报告提出乡村振兴战略，党的二十大报告明确要全面推进乡村振兴，一系列顶层设计，全面擘画中国

乡村发展的美好未来而乡村旅游在乡村振兴中发挥着举足轻重的作用，被称为“江南民族第一村”的绍兴外婆坑村，拥

有丰厚历史文化底蕴的“红色文化、民族文化和忠孝文化”以及独特乡村风貌等宝贵资源文章以外婆坑村为研究载体，

以乡村独有的文化传统为设计内核，探索文创产品设计的新形式与新内容

一、理论基础与概念界定

（一）情感化设计

情感化设计由认知心理学家唐纳德•诺曼提出，依据人的情感需求，可分为本能层、行为层和反思层三个设计维度

[1],旨在通过设计元素激发用户的情感共鸣，进而提升用户对特定操作或任务的执行意愿该理念注重构建用户与产品

间的情感纽带，利用产品的功能性、美学形态与交互模式等，引导用户产生积极的情感反馈，从而在产品体验中营造积

极的情感氛围

（二）旅游文创产品设计

1.旅游文创产品的定义

旅游文创产品是融合历史文化、风土人情与旅游资源，通过创意设计形成的具有较高文化内涵和审美价值的产品，

具有地域性、文化性、创意性和体验性等特征，旅游文创产品作为一种独特的商品，能够为游客提供丰富的文化体验与

情感联结

2.旅游文创产品的设计趋势与困境

当前，旅游文创产品的设计趋势主要体现在以下三个方面一是数字化转型加速随着数字化时代的到来，设计

师利用大数据、云计算等前沿技术，不仅能够极大提升设计效率，还能实现精准的市场洞察与用户分析，满足个性化的

定制服务此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术的融入，也为文创产品设计开辟了新路

径，能够增强游客的互动体验与情感共鸣二是可持续发展理念得到深化设计师普遍采用环保材料及可再生资源，以

达到优化产品设计和减少环境负担的目的三是跨界合作日益显著设计师不再局限于单一领域，而是通过与文化、艺

术、科技等领域深度融合，实现文化价值的创新转化与广泛传播，为游客提供多元化的文化体验

然而，在设计过程中，文创旅游产品面临着平衡传统与现代、满足个性化与多样化需求、提升产品互动性与趣味

性、品牌塑造与传播等方面的困境，更缺乏针对现代审美和游客精神文化需求的调研［2］所以，设计者要不断创新思维，

紧跟时代潮流，运用现代理念和技术手段，在保持文化本真的基础上，为产品注入新活力

二、绍兴外婆坑村文化与旅游资源分析

（一）外婆坑村地理环境

外婆坑村位于浙江省绍兴市新昌县镜岭镇西南部，与东阳、峡州和磐安接壤，自然生态资源丰富在漫长的历史

长河中，外婆坑村不仅见证了时代的变迁，更积累了丰富的文化遗产和历史遗迹村中古朴的建筑群落、世代传承的传

统手工艺，以及独特的民俗风情，都承载着深厚的历史记忆与文化底蕴，吸引着众多游客前来探访与体验

（二）外婆坑村的文化资源现状

1.文化资源现状

夕卜婆坑村拥有350余年的历史，是多民族文化的汇聚之地，包括白族、苗族、壮族等，被誉为“江南民族第一村”

外婆坑村文化底蕴深厚，涵盖地域文化、红色文化、民族文化以及忠孝文化等多个方面此外，村内还保存大量具有传

统特色的古建筑，如古台门、石头墙、黄泥墙等，展现江南古村落的独特风貌该村还保留了丰富的民俗文化和传统手

工艺，例如扎染技艺和制作玉米饼等特色食品

2.现有文创产品类