新媒体概论第一章新媒体概述课件.pptxVIP

目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况

目录/Contents1.1了解传播媒介1.1.1传播媒介的概念1.1.2传播媒介的发展1.1.3传播媒介的类型和特点1.1.4新传播媒介

1.1.1传播媒介的概念

1.1.1传播媒介的概念随着文字的产生，保存文字的工具作为媒介登上历史舞台，早期的文字媒介先后经历了6个时期的转变，分别是殷商——甲骨、西周——青铜、春秋——竹简、先秦——帛书、西汉——麻纸、东汉——纸。

1.1.1传播媒介的概念在传播学的范畴内，传播媒介就是指介于传播者与接收者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体，传播媒介包含了物体、符号和信息3个核心构成要素，它们相辅相成，缺一不可。01OPTION02OPTION03OPTION物体。物体实体是构成传播媒介的前提条件，如树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛和纸张等。符号。符号是构成传播媒介的第二要素，也是普通的物体实体与传播媒介相区别的一个重要标志，只有在树皮、龟甲和木竹等物体上写上传递一定信息的符号或文字。信息。信息是传播者与接收者发生联系、形成互动的诱因和前提，任何有序、完整的符号都包含有特定的信息，而且传播信息是传播媒介的基本功能。

1.1.2传播媒介的发展1.印刷类传播媒介AB报纸。报纸是一种以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，具有信息详细且可以保存、内容可以选择、生产成本廉价等特点，在一定程度上能够反映和引导社会舆论，在很长一段时间内是信息传播的重要载体。杂志。杂志是一种注重时效性的宣传册页，相对于报纸而言，杂志传播的信息更加详尽和明确，且有专业的人群定位分析，内容针对的用户更加专业和精确，因此，在发行量和用户量上相对较少，其传播和普及的范围也小于报纸。

1.1.2传播媒介的发展2．电子类传播媒介01OPTION02OPTION03OPTION广播。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，分为有线及无线两种类型，也是电子媒介的主要类型之一。电视。电视是利用技术手段和设备传输活动的图像画面和音频信号的设备，是一种重要的广播和视频通信工具。互联网。互联网是人类通信技术和媒介传播的革命性技术发展的产物，其主要功能就是人类的信息交流和传播。

01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION1.1.3传播媒介的类型和特点1．传播媒介的类型按媒介出现的历史顺序划分。按照媒介出现的历史顺序可以将传播媒介划分为符号媒介、语言媒介、文字媒介、电子媒介和网络媒介。按传播对象划分。按照传播对象可以将传播媒介划分为个体传播媒介和大众传播媒介，大部分的媒介都属于大众传播媒介，传播对象为个体时，才被称为个体传播媒介。按传播目的划分。按照传播目的可以将传播媒介划分为公益性媒介和营利性媒介。按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、视觉媒介和视听媒介。

1.1.3传播媒介的类型和特点2．传播媒介的特点实体性扩张性还原性中介性负载性

1.1.4新传播媒介新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常包含互联网、移动网络等传播媒介。

1.1.4新传播媒介传播主体的多元化传播内容和形式的多样化传播行为的主动性新的传播效力

目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况

目录/Contents1.2新媒体的界定1.2.1新媒体的概念1.2.2新媒体的构成要素

1.2.1新媒体的概念1．新媒体概念的演变过程01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION“新媒体”这一概念最早出现在20世纪60年代，更多是指电子媒体中的创新性应用。20世纪80年代，伴随计算机技术的发展，“新媒体”一词被引入中国，并开始广泛使用。20世纪90年代后期，随着中国全面接入互联网，新媒体与互联网开始紧密联系起来。到目前为止，万维网已经经历了Web1.0到Web3.0的发展。

1.2.1新媒体的概念2．定义新媒体概念的角度从传播介质的角度定义新媒体从传播形式和方法的角度定义新媒体从传播机构的角度定义新媒体从平台的角度定义新媒体

1.2.1新媒体的概念3．新媒体的定义01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION新传媒产业联盟秘书长