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市场细分与定位

第一章市场细分

1.市场细分的概念

市场细分是指企业根据消费者的需求、购买行为和消费习惯等方面的差异，将整个市场划分为若干个具有相似需求的消费者群体的过程。通过市场细分，企业可以更精准地了解消费者的需求，从而制定更有针对性的营销策略。

2.市场细分的作用

市场细分对于企业来说具有重要作用，主要包括以下几点：

有助于发现市场机会：通过细分市场，企业可以更容易地发现未被满足的消费需求，从而抓住市场机会。

提高营销效果：针对细分市场进行精准营销，可以提高营销活动的效果，降低营销成本。

提升竞争力：细分市场有助于企业发挥自身优势，与竞争对手形成差异化竞争，提升市场地位。

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