美团闪购2025年7月夏日居家出行季-品类活动招商方案.docx

研究报告

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美团闪购2025年7月夏日居家出行季-品类活动招商方案

一、活动概述

1.活动背景

(1)随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，人们对于居家出行的需求日益增长。在炎炎夏日，消费者对于凉爽、便捷的居家生活用品以及户外休闲用品的需求尤为突出。为了满足广大消费者的需求，提升消费者夏日居家出行的体验，美团闪购决定于2025年7月举办“夏日居家出行季”品类活动，旨在为广大消费者提供一站式夏日购物解决方案。

(2)本次活动以“清凉一夏，乐享生活”为主题，旨在通过整合线上线下资源，打造一场夏日购物狂欢节。活动期间，美团闪购将联合众多知名品牌和优质商家，推出一系列夏日特色商品，包括空调、风扇、清凉饮品、防晒用品、户外烧烤用具等，满足消费者在夏日居家和户外活动中的各类需求。

(3)此外，为了进一步丰富活动内容，提升消费者的参与度和购物体验，美团闪购还将推出限时抢购、满减优惠、优惠券发放等多种促销活动。同时，活动还将邀请知名网红和达人参与直播带货，通过线上互动的形式，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能获得专业的购物建议。通过此次活动的成功举办，美团闪购希望能够进一步扩大品牌影响力，提升用户粘性，为消费者带来更加便捷、愉悦的购物体验。

2.活动目标

(1)本次“夏日居家出行季”品类活动的首要目标是提升消费者在夏季的购物体验，通过提供丰富多样的夏日相关商品和服务，满足消费者在居家生活、户外休闲等方面的需求。活动旨在打造一个集购物、娱乐、互动于一体的综合性平台，让消费者在炎炎夏日感受到清凉与便利。

(2)其次，活动将致力于扩大美团闪购的市场份额，提升品牌知名度和影响力。通过联合众多知名品牌和优质商家，活动将吸引更多消费者关注和参与，从而带动销售业绩的增长，实现平台的商业价值最大化。

(3)此外，活动还将关注合作伙伴的利益，通过优惠政策、资源支持等手段，帮助商家提升销售业绩，实现互利共赢。同时，活动还将关注售后服务质量，确保消费者权益得到充分保障，树立良好的品牌形象，为美团闪购的长远发展奠定坚实基础。

3.活动时间

(1)为了充分利用夏季消费高峰期，确保活动效果最大化，本次“夏日居家出行季”品类活动将于2025年7月1日正式启动。活动将持续一个月，直至7月31日结束。这个时间段正是炎炎夏日，消费者对于清凉家居用品和户外休闲产品的需求达到高峰，因此选择在这个时间段举办活动，能够有效吸引消费者的关注和参与。

(2)活动启动初期，即7月1日至7月10日，将作为预热阶段，通过线上线下多渠道宣传，营造活动氛围，提高消费者期待值。随后，从7月11日至7月24日，将进入活动主体阶段，期间将推出一系列促销活动，包括限时抢购、满减优惠、优惠券发放等，刺激消费者购买欲望。最后，7月25日至7月31日，作为活动收尾阶段，将进行总结和回顾，同时继续推出优惠活动，确保活动平稳过渡。

(3)整个活动期间，美团闪购将保持活动节奏紧凑，确保每一步骤都紧密相连，从而保证活动的高效进行。同时，活动期间将密切关注市场动态和消费者反馈，及时调整策略，确保活动能够达到预期效果，为消费者带来一场难忘的夏日购物盛宴。

二、市场分析

1.目标市场分析

(1)本次“夏日居家出行季”活动的目标市场主要针对我国一二线城市及部分经济发达的三线城市。这些地区的消费者在夏季对居家生活用品和户外休闲产品的需求较为旺盛，消费能力较强，对品质和品牌有一定的认知和追求。

(2)在目标市场内，年轻一代消费者占据了较大的比例。他们对时尚、个性化的产品有较高的接受度，且乐于通过线上平台进行购物。这部分消费者在活动期间将成为主要的消费群体，他们的购物习惯和消费行为对活动效果有着重要影响。

(3)同时，家庭主妇和中老年消费者也是目标市场的重要组成部分。他们对居家生活用品的需求较为稳定，关注产品的实用性和性价比。在活动期间，这部分消费者对促销活动的敏感度较高，有望通过优惠价格购买到心仪的商品。因此，针对这部分消费者的需求，活动将推出相应的促销策略和产品组合。

2.消费趋势分析

(1)近年来，随着生活节奏的加快和消费者健康意识的提升，家居生活用品市场呈现出向健康、环保、智能化方向发展的趋势。消费者对于家居用品的要求不再局限于基本功能，更加注重产品的安全性、舒适性和个性化。在夏日居家出行季，消费者更倾向于选择能够带来清凉体验、节能环保且具有时尚感的家居用品。

(2)在户外休闲产品方面，消费者对于便携式、多功能、易于携带的产品需求增加。随着户外活动成为人们休闲娱乐的重要方式，帐篷、折叠椅、便携式烧烤架等户外用品的市场需求持续上升。同时，消费者对于户外产品的耐用性和功能性要求也日益提高。

(3)在线上购物方面，随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，越来越多