上海大众汽车新车型途观上市活动整合策划方案.ppt

“驰骋天地驾驭未来〞

上海群众途观〔合肥〕上市活动整合筹划方案;本案定位及目的;活动概述--活动内容：“7个1〞工程;整合营销活动要素;对什么人说;上海群众保有车主置换〔老三样客户〕；

上海群众保有车主推荐的客户；

Tiguan途观及其他竞争品牌级别车型意向购置者；

其他品牌级别车型车主〔具备升级意向〕；;

;他们会在哪里出现？;如何精准告知他们？;DM设计〔三折页〕;说什么;传播“金字塔〞;概念层面：应中国而生驱世界而动;概念传播要点;品牌层面：品牌历史与荣誉;品牌传播要点;上海群众车的历史演变;;产品核心卖点传播策略;传播参考素材、关键词;怎么说〔做〕;;

;公关传播活动－预热期;公关传播活动－上市期;公关传播活动－强化期;;

;线下活动一;电台播送稿(15’);线下活动二;线下活动三;线下活动四;线下活动四;线下活动四;线下活动五;

;线上传播媒体选择;;报纸媒体排期;电台媒体排期;电视媒体排期;其它媒体线上传播;车身传媒〔建议各专营店自行开展〕;

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Tiguan途观〔合肥〕上市PARTY

;“驰骋途观驾驭未来〞Tiguan途观〔合肥〕上市派对暨

(合肥电视台开播周年仪式);亮点;合肥电视台合作资源优势;亮点;合肥主流媒体

Tiguan途观意向客户〔各专营店负责邀约〕

预热期参与媒体“Tiguan途观竞猜〞互动专题收集的客户〔广告公司负责邀约〕

活动公司可代为邀请省、市政府采购中心领导出席上市会

活动公司可代为邀请合肥百盛广场VIP、合肥希尔顿饭店VIP、中国移动VIP、中国民生银行、招商银行、广东开展银行信用卡VIP、合肥置业地产等机构VIP客户到场

合肥电视台邀请的政府、金融、商业、媒体嘉宾

预计参与人数200－300名;上市会媒体邀请名单;上市派对时间、场地;目的;策略;PARTY中的冷餐会

冷餐会以西餐、红酒、爵士音乐营造经典时尚的PARTY气氛，便于到场嘉宾，媒体和上海群众厂商人员的交流、沟通.

;现场演出〔暂定〕;主持人;嘉宾;现场演出;上市会整体流程;;PARTY效果图;PARTY邀请函1;THANKS