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2025-03-03 发布于上海
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市场营销组合策略.ppt

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第六章市场营销组合策略学习目标主要内容本章小结思考练习知识结构图01掌握市场营销组合的概念、基本构架以及特征；02了解市场营销组合理论在企业实践中的意义，掌握其03运用的约束条件；运用市场营销组合对企业市场活动04进行分析、决策。05理解市场营销组合的特点，意义；06掌握市场营销组合的概念、基本构架以及特征；07掌握其运用的约束条件。主要内容第二节市场营销组合贰第一节营销组合概述壹和约束条件肆的特点、意义叁第一节营销组合概述市场营销组合概念营销组合基本决策构架一、市场营销组合概念市场营销因素组合是指企业针对目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。见图6－1。01图6－1市场营销组合的概念02二、营销组合基本决策构架图6－2营销组合基本决策构架营销组合基本决策包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略四种策略，见图6－2。第二节市场营销组合的特点、意义

和约束条件”市场营销组合的特点市场营销组合的构成市场营销组合的实践意义市场营销组合策略应用的约束条件01020304可控制性；01动态性；02整体性。03市场营销组合主要有3种特点：一、市场营销组合的特点二、市场营销组合的构成假如我们从每个大因素中选四个次因素，整个市场营销组合便由十六个因素组成，见图6－3。图6－3市场营销组合的构成三、市场营销组合的实践意义图6－4市场营销组合的实践意义对于企业来说，营销因素组合在企业实际工作中的实践意义表现在3方面，见图6－4。