广告投放计划培训课件.pptx

广告投放计划培训课件

保健品市场的

现在和未来

市场容量大

处于成长高峰的前期

保健品市场规范化

市场进入有序化

产品成系列化，功能细分化，广告诉求细分化

消费者保健意识形成

区域策略

北京

上海

重庆

广州

奥泰广告策略

电视

广播

报纸

户外

公关促销

选择最易进入市场的单个产品

带动品牌启动

促成系列产品市场全面销售

奥泰广告表现的原则

记忆是有惰性的

我们只会记住有个性的表现

奥泰广告表现

一段不长的广告经历

醒目的卖场广告物料

报纸广告

新年贺岁

强化促销

超健

康倒

计时

突显产品特点的系列广告

褪黑素

天然芦荟精

深海鱼油

超级精力素

奥泰诉求品质

形象片30”

胶片中央媒体

加州的阳光

新鲜的芦荟

极地的冰雪

阿拉斯加的深海

夏威夷的风情

天然的花粉

北美的旷野

健康品质的选择

户外广

告

地铁灯箱

公关活动

奥泰杯健康歌曲征集大赛

•要在短期内将奥泰品牌做热，在全国范围

制造影响，单靠广告是不够的。

•音乐是极易流行的主体，也是具有丰富表

现力的时尚载体。

•运用流行载体，增加奥泰附加值。

方案内容

•活动的起点：

•在全国范围征集少年儿童，中青年、老年人

的以健康为主题的歌曲，同时征集歌手。

•推出企业品牌和经营理念：

•通过征歌信息的发布，初评作品选登，获奖

作品揭晓等活动，推出企业的品牌及快乐、健

康助理的经营理念。

方案内容

•通过对歌曲的炒作和相应的活动，扩大品牌

宣传。

•征歌内容

•少年儿童：健康歌、运动游戏歌、童谣等

•中青年：运动歌、励志歌曲、校园歌曲等

•老年：秧歌、老年迪斯科、天伦之乐主题

•作品、亲情主题作品

操作程序

•征歌大赛信息发布：通过报纸、广播的娱乐版，发

布比赛征歌、征歌手的消息和规则。

•应征作品评选：随活动的进程，不断评出入围作品

，在相应媒体上发表，并聘专业乐评人、娱乐记者撰

文点评，以推波助澜。

操作程序

•入选作品制作：雇佣专业音乐人编曲、制作、录

音；视费用及作品情况，录制、供宣传及出版使用

。

•评奖发布结果：请专业音乐人士、记者、发行公司

人士做评委。

•出版发行及奥泰品牌宣传：与专业出版社合

作出版《奥泰健康歌曲全集》，同步展开品

牌宣传在广播，电视、报刊平面、巡回宣传

等活动中，对企业品牌做软性宣传。

•后期活动策划执行

资源保障

•作品——所征集作品的主题，是目前音像市场不多

见的，却又是大众和媒体乐于接受和推广的。

•歌手——少年儿童歌手，目前国内没有十分引人注

目的童星，正因如此，征集歌手也将更容易引起轰动

；中年歌手可以征集，也可以选择1-2名成名歌星加

入；老年歌手可以是德高望重的演艺界前辈。

•我们的经验：主要操作者有完整的操作思

路、专业唱片公司的从业经历，成熟完备

的行业经验及人际关系。

•合出版方已有明确的选择目标

效果预测

•电视：34首在全国范围滚动播出。电视片中

，将有奥泰企业标识，等软性宣传内容。

•广播：在各地排行榜节目和其他广播栏目中

播放奥泰健康歌曲。

•平面

•店面宣传

•活动宣传：

•1、随磁带等音像制品的发行，可以

用内夹卡片等方法搞奥泰产品知识问

答等形式的抽奖活动，发行量10万份以

上。

2、儿童奥泰健康歌曲钢琴比赛

3、老年秧歌比赛（奥泰市场启动）

4、歌手到各地做签名售带，电视广播直播等宣传活动。

如能成功推出老星和童星，将成为国内歌唱演艺圈中的稀缺门类

，广受各家电视传媒的关爱，出镜率将很高，后期广告价值也将

非常高。

•将“奥泰全民健康”概念，随健康歌曲的流

行一同成为时尚。

时间安排

•19