媒体文化研究二讲新媒体受众.pptVIP

互联网的迅猛发展使受众的地位发生了根本性的转变。01首先，受众不再是被动接受信息，而是主动发现、处理信息；02其次，传播的非群体化发展趋势，是对受众个性化服务的一种适应和尊重，意味着受众权利的一种提升；03第三，互联网实现了类似于人际交流的双向信息传播模式，这种交流与互动的特性便是其交互性(Interactive)的直接体现，也是对旧有传播方式的一个革命性的变革。04数字媒体的受众主体传统媒体：传播者作为信息把关人处于主导地位数字媒体：受众逐渐变为“用户”，并开始具备传播者的行为特征。年轻化的特征互动和参与性增强使用时间和传统媒体拉开差距e.g.手机电视、网络电视内容的选择性更强中国网民现状（CNNIC,2012）网民：过去半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民。手机网民：指过去半年通过手机接入并使用互联网，但不限于仅通过手机接入互联网的网民。截至2011年12月，中国网民规模达到5.13亿人。互联网普及率攀升至38.3%手机网民数量迅速增长，规模已达3.56亿人，占整体网民的69.4%。讨论输入标题哪个年龄段的中国网民最多？输入标题输入标题输入标题30-39岁210-19岁20-29岁143讨论0102030405高中初中大专哪个学历层的网民最多？本科以上中国男性网民多还是女性网民多？广东省的网民数量？01广东省的互联网普及率？02广东网民数量4860万，为中国网民最多省市。1广东省网站数最多，为37万5452个，占总数11.6%。2广东互联网普及率为50.9%，仅次于直辖市北京和上海。3你每天/每周上网的时间？新媒体文化研究

第二讲新媒体受众钟智锦中山大学传播与设计学院受众的概念受众：一对多的传播活动的对象或者受传者。即在大众传播过程中对社会媒体信息接收者的总称。受众是媒体信息的传播对象，是传受关系中重要的一级。信息产品的消费者传播活动的参与者传播效果的反馈者受众的分类人口统计学特征：年龄、性别、地域、教育程度、职业接触的媒体类别：读者、观众、听众接触媒体的频率：稳定受众、不稳定受众媒体明确的传播对象：核心受众、边缘受众接触媒体的确定性：现实受众、潜在受众受众的三个层次1特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口。2对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人。3不但接触了媒体内容，而且在态度或行动上实际接收了媒体影响的人。对媒体而言，属于有效受众，体现了实质性的传播效果。几种主要的受众观STEP1STEP2STEP3STEP4将受众视为社会群体的成员。受群体从属关系、群体利益以及群体规范的制约。人口统计学意义上的群体社会关系意义上的群体：家庭、社会团体、社会阶层、宗教群体群体属性不同，意味着受众所处的社会环境、社会地位、价值观念、立场观点等方面的差异，对传媒信息的需求和接纳也不同。E.g.范美忠事件几种主要的受众观将受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场。这种观点反映了传媒活动的经营性、商品性和竞争性。受众是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。在大众传播过程中受众享有的基本权利包括知情权、选择权，表达权，监督权和隐私权。知情权：受众有权要求大众传播媒介提供和通过传播媒介了解作为一个社会成员所应获得的种种真实的消息情报，有权及时得知政府、行政机构等的有关公共信息和国内外每天发生的重大事件或有意义的事件。动车事故达芬奇案件back选择权：在大众传播中，受众面对众多的媒介和信息有权根据自己的需要、兴趣、口味和自己所能运用的方式作出自由选择——或喜爱或厌恶，或接受或拒绝，或阅听或观看，没人可以强迫。“报刊是为公众而制作的。报刊必须面向公众，而不是强迫公众向报刊靠拢。”back监督权：受众对大众传播媒介的运作和传播者的传播行为有察看并督促的权利，以免其产生不良后果。E.g.央视高考录像、春晚back表达权：“表达”可以是反映所遇到的实情，可以是发表对某事件的见解，也可以是表达或反馈对大众传播媒介的看法，甚至可以是检举、控告媒介对受众心理与精神的伤害和污染，并对保护受众权利的工作提出批评、建议。E.g.燃气广告，周老虎back隐私权：受众享有个人独处，对个人与公众利益、公众事务无关的私生活进行必威体育官网网址、不受新闻媒介打扰和干涉，以及个人的名誉和利益不受伤害的权利。央视索福瑞的收视率调查人肉有哪些信誉好的足球投注网站（“人肉有哪些信誉好的足球投注网站”第一案、“海运女”事件）1back2作为一个电视观众，你和其他的电视观众有什么类似之处？作为一个互联网用户，你和其他网民有什么类似之处？