广告评估与调研.pptVIP

了解整体状况，辩识问题点及机会点详读所有的现存资讯和调查影响本品牌未来发展的因素有哪些？行销需求01提供现存调查资讯的完整分析帮助解释现存资料又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？调查的贡献02市场状况分析定义主要目标群找出本品牌最能打动消费者的卖点最重要的一个阶段行销需求能帮助定义市场的目标群区隔了解消费动机及态度习惯评估并解释品牌忠实度调查的贡献壹贰对谁，说什么动机研究01区隔调查02使用行为和态度调查03定位/策略概念发展研究/测试04可能的调查策略前测创意/制作评估我们想要传达的信息是否清晰?广告的核心点子是否够强?在创意执行上还需要做什么调整?12345调研与企划循环12根据第一阶段选择的沟通重点，发展出不同的创意执行手法选择出最终有效的创意执行手法行销需求调查可有助于创意/品牌发展，而不只是评估制作成本较低还有时间修改，修改的成本也较低在此阶段进行调查的好处怎么说广告的冲击力可能会怎么样?观众的投入感可能会如何？整个广告活动的效果有没有顺序性？*我们有多大的信心相信这种结果会在真实的世界里同样发生?04评估05策略01创意/制作03前测02调研与企划循环行销需求决定用或不用1沟通是否有效2整体冲击力是否足够3调查所能做的测试该广告的沟通是否达到效果测试该广告的冲击力强度是否足够4已完成的广告评估ADD+ImpactLinkTest….BuyTest沟通力+冲击力测试已完成的广告评估（续）策略创意/制作在广告期间对我们的品牌发生了什么？我们的广告活动在提升—能见度/突出性—品牌形象—品牌偏好度—考虑购买意愿等方面所达到的效果如何？前测评估12345调研与企划循环行销需求广告效果追踪调查经过一段时间的投放，我们的广告到底在目标消费者心里留下了什么印象？有没有达成我的目的？知名度主要属性传播清晰度喜欢/不喜欢/为什么购买意愿广告效果评估调查方法:质化与量化理解探索WhyHow深挖心理感性和理性动机探索性的访问自由的流程测量评估WhatWhoHowmany/often理性和感性行为分类比较Overtime互补小心不要盲目地让调查扼杀创意调查不能解决你所有的问题，判断还是要人的智慧正确地让市调人员加入作业，受益无穷让调查越早进入你的流程越好，越早开始，帮助越大重要心态如何避免被调查扼杀好的创意面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时，如何运用调查是十分尖锐的问题创意需要培育，而不是去阻碍关键是如何看待以及运用调查这个工具非常有价值，帮助发展杰出创意适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告运用不小心，会摧毁或削弱创意并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用不是作为一个障碍让创意去跨越而是一个有用的帮手和指引总裁网-个人网络商学院学院管理视频管理资料价格总裁网络学院1128小时3026个390元/年总裁教练网络学院886小时2951个380元/年人力资源网络学院1193小时3973个270元/年培训师网络学院569小时2237个270元/年品质管理网络学院356小时2083个130元/年财务管理网络学院481小时2892个130元/年销售管理学院1115小时3269个290元/年采购管理学院299小时2021个160元/年大学生就业网络学院554小时1173个280元/年客户服务网络学院549小时2472个160元/年物流管理网络学院466小时2194个160元/年市场营销网络学院1095小时3782个310元/年生产管理学院668小时2157个260元/年》》》点击进入学习恰当的态度恰当的时机恰当的对象恰当的目的恰当的技巧恰当的简报/说明恰当的调查公司恰当的刺激材料恰当的解释恰当的理由十大原则适当的态度调查是一个学习的过程一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习需要带批评性，又具开放式的态度需要聆听的意愿很多时候，人们听到自己想要的答案时，会觉得这个调研是好的；而没有听到自己想要的答案时，就说调查是差的而调研人员则变成坏消息的替罪羔羊适当的时机调研最大的贡献通常是在策略被确定之前对目标消费者全面深入的了解是形成正确策略的基