第一财经品牌传播方案.ppt

第一财经品牌传播方案

今天我们身处何方：宏观环境

今天我们身处何方：人们需求每个人都有一个财富梦想；财经信息效劳成为一种迫切需要；专家需要信息，精英需要知识，群众需要常识。

今天我们身处何方：竞争状况每一种专业媒体〔电视/报纸/周刊〕，都有专业劲敌；每一个专业劲敌，都有专长与传统优势；但整体而言，只有割据没有霸主。

我们有何争雄的资本？中国独家全媒体财经平台；着眼国际，观念创新；信息新时代的效劳意识。

我们面对的是什么样的人群？

人们需要什么样的财经媒体？全面的信息理性的判断深入的分析及时的情报方便的获取

“做中国最大的全媒体金融与商业信息效劳集团〞

如何读解？不是媒体，而是信息效劳商不是媒体，而是智库

综述：信息时代既提供了时机，也带了许多困惑。普通群众因为常识的缺乏而需要更为直接的工具。第一财经作为最大的信息效劳商，要为时代传道，也要为群众解惑。

传播口号：答案第1财经我们是效劳商，也是智库。我们是时代的传道者，也是群众的解惑者。我们为混沌的信息时代的消费者提供明确、直接的答案。

创意表现

标准组合：

13共有两套方案。“好时代篇〞与“坏时代篇〞为一正一反，两支组成一套。阐述比较完整，形式也比较特别。当然单独也可成立，但最好两支都做“问号篇〞是第二套方案。单独一支。TVC

14好时代篇从正面阐述信息时代的种种好处，它为人们提供了许多时机，而这些时机，也是第一财经将带给你的。第一财经作为答案，帮助你抓住时代的时机！

15成千上万的信息飞进白领小伙的脑袋小伙子的眼睛变得深邃旁白：更重要的是，兴旺的信息滋养了兴旺的头脑，白领小伙蓦然睁开眼他看见一个成功人士模样的自己坐在对面对他微笑旁白：每个人可以凭自己努力，获得梦魅以求的财富。全景，城市中，许多信息如鱼穿梭明媚的阳光打在每一个身上旁白：有人说这是最好的时代，每个人，都可以更富有。你认为呢？第一财经各种媒体的ICON一字排开字幕淡入：答案第1财经第一财经LOGO字幕：全媒体财经信息效劳商【好时代篇】

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17【好时代篇】旁白/字幕：有人说，这是最好的时代。信息让每个人获得平等的机会。每一分，每一秒，信息就像空气，在我们身边流淌；无论达官贵人，还是普通人，信息面前，一视同仁；再机密的内幕，很快水落石出。最有见地的专家，成为我们的智囊。更重要的是，发达的信息滋养了发达的头脑，只要努力，我们就可能获得梦想的财富，财富，从未距离我们如此之近。有人说这是最好的时代，每个人，都可以更富有。你认为呢？答案第1财经全媒体财经信息服务商

18坏时代篇从反面阐述信息时代的种种困惑，它为人们带来了许多阻碍，而这些阻碍，由于有第一财经在，而变成可以跨越。第一财经，帮助你厘清时代的迷思！

19一个白领小伙走在城市的街上城市中人来人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人说，这是糟糕的时代，信息泛滥使许多人无可适从。有的信息在空中高速碰撞，粉碎，纷纷落下落下的信息堆叠在街上，落小伙子脚下旁白：每一分，每一秒，信息就像垃圾，让我们窒息；一些信息架在两座高楼之间，形成一座虚假的桥旁白：一些信息是虚假的，相信它只会误入歧途。一些信息挂在楼顶大时钟的指针上指针飞快转动旁白：一些信息是无用的，理会它纯属浪费时间。坐在街边泡茶聊天的老头老太太许多信息从他们手里飞出旁白：人人都是专家，看法的都有道理。草地上两条小狗互相汪汪叫着五颜六色的信息也从它们身上飞出旁白：每个人都是媒体，言语都很华美。白领小伙站在一个十字路口，徘徊不定各种信息从身边嗖嗖飞过旁白：真正帮助我们实现财富梦想的信息，究竟在哪里？全景，城市中，许多信息如鱼穿梭阳光打在每一个身上旁白：有人说这是糟糕的时代，过度的信息埋没了真正的时机。你认为呢？第一财经各种媒体的ICON一字排开字幕淡入：答案第1财经第一财经LOGO字幕：全媒体财经信息效劳商【坏时代篇】

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21有人说，这是糟糕的时代，信息泛滥使许多人无可适从。每一分，每一秒，信息就像垃圾，简直让我们窒息；许多信息是虚假的，相信它只会误入歧途。许多信息是无用的，理会它纯属浪费时间。人人都是专家，看法的都有道理。【坏时代篇】旁白/字幕：每个人都是媒体，言语都很华丽。真正帮助我们实现财富梦想的信息，究竟在哪里？有人说这是糟糕的时代，过度的信息蚕食了我们的生命。你认为呢？答案第1财经全媒体财经信息服务商

22问号篇这里我们试图给出一些画面修