广告创意的方法.pptVIP

生活中有时碰到的问题，当用常规办法无法解决时，人们应该尝试换个角度，使用迂回或反向的思考方式来寻求问题的解决之道。横向思维是通过明显的不合逻辑的方式寻求解决问题的方法。以一种不同的方式去看待问题的积极方法。它是一种新的思维方式，作为传统的批判和分析性思维方式的补充。爱德华·德波诺提出了一些促进横向思维的方法对问题本身产生多种选择方案（类似于发散）；添加标题添加标题对头脑中冒出的新主意不要急着做是非判断；添加标题添加标题对他人的建议持开放态度，让一个人头脑中的主意刺激另一个人头脑里的东西，形成交叉刺激；添加标题添加标题反向思考，用与已建立的模式完全相反的方式思维，以产生新的思想；打破定势，提出富有挑战性的假设；扩大接触面，寻求随机信息刺激，以获得有益的联想和启发（如到图书馆随便找本书翻翻；从事一些非专业工作等）等等。案例8-4毛姆的创意广告毛姆在尚未成名之前，他的小说无人问津，在穷得走投无路之下，他用自己最后一点钱，在大报上登了一个醒目的征婚启事：“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。”广告一登，书店里的毛姆小说一扫而空，一时之间洛阳纸贵。从此，毛姆的小说销售一帆风顺。正是这一独特创意，改变了自己的命运，成为著名的小说家。毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前进的横向思维。毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式，要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成功之门。第三节广告创意策略目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。第十章广告文案创意广告文案创意概述广告文案创意的方法广告文案语言的创意一、广告文案创意概述广告文案：是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。广告文案创意：是指广告文案撰写者根据广告战略，广告产品及广告企业特征，针对营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。广告文案创意的要素：义--广告语言文字所反映的意义形--广告语言文字的表现形式音--广告语言文字的语音广告文案创意的要求：准、深、新、趣、奇现代广告文案KISS公式现代广告文案的创作，在海外流行着这样一个公式KISS（KeepItSweetandSimple），中文的意思是“令其甜美并简洁”或“简洁加甜美”。由于几个英文首字母的缩写恰巧是英文“KISS（吻）”，所以人们又戏称之“亲吻公式”。二、广告文案创意的方法直接创意法01直觉法02触动法03比较法04间接创意法05暗示法06悬念法07寓情法08三、广告文案语言的创意广告文案语言的基本形式广告文案语言的创意方法广告文案语言的修辞技巧广告文案语言的创意误区logo广告文案语言的基本形式陈述语客观性、准确性、条理性口语通俗性、平易性、生活化诗语形象性、艺术性、音乐性（二）广告文案语言的创意方法概括选出有宣传价值的信息（唐朝）准确概括广告内容（韵味）选择从广告内容、受众、媒体三个角度选择（产品有什么？受众爱什么？媒体最适宜）锤炼包括炼字、炼词、炼句（唐风古韵、大漠安西）（三）广告文案语言的修辞技巧比拟●对比夸张●仿词双关●映衬排比●反复比喻●对偶标题：穿“哈特威”衬衫的男人美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制