必威体育精装版整理端午节食品促销活动方案..pptxVIP

必威体育精装版整理端午节食品促销活动方案.

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与时间安排

3.产品策划与展示

4.促销策略与优惠方案

5.线上线下宣传推广

6.活动执行与保障措施

7.活动效果评估与总结

01

活动背景与目标

端午节文化概述

起源传说

端午节起源于战国时期，相传为纪念爱国诗人屈原。据《史记》记载，屈原于农历五月初五自投汨罗江，以身殉国。此后，人们为了纪念他，便在这一天举行各种活动。

节日习俗

端午节有许多传统习俗，如赛龙舟、吃粽子、挂艾草、佩戴香囊等。其中，赛龙舟是最具代表性的活动之一，每年端午节，全国各地都会举行盛大的龙舟比赛。

饮食文化

端午节期间，粽子是必不可少的美食。粽子起源于古代的角黍，后来逐渐演变为今天的形状和口味。据统计，每年端午节期间，全国粽子产量高达数十亿个，成为节日里的标志性食品。

市场分析

消费趋势

近年来，端午节食品消费逐年上升，据相关数据显示，2019年端午节期间，全国粽子销售额达到50亿元。消费者对健康、创新和个性化产品的需求不断增长。

竞争格局

端午节食品市场竞争激烈，主要品牌有五芳斋、思念、南街村等。这些品牌在产品研发、渠道建设和品牌宣传方面具有较强的竞争优势。

目标群体

端午节食品的主要消费群体为年轻人和家庭。数据显示，25-40岁的年轻人占消费群体的60%，家庭消费占比达到80%。

活动目标设定

提升销量

通过端午节促销活动，力争实现食品销售同比增长20%，达到销售额1000万元的目标。

品牌推广

提高品牌知名度，使端午节期间品牌曝光率达到30%，增加新客户数量，扩大市场份额。

客户满意度

确保客户满意度达到90%以上，通过优质服务提升客户忠诚度，建立良好的品牌口碑。

02

活动主题与时间安排

活动主题确定

传统与现代

以“传统端午，现代味蕾”为主题，结合传统习俗与现代审美，打造符合年轻消费者口味的端午节食品。

健康生活

倡导“健康生活，端午共享”，推出低糖、低脂、高纤维的健康粽子，满足消费者对健康食品的追求。

文化传承

以“传承端午文化，品味传统美食”为核心，通过活动传递端午节的文化内涵，增强消费者对传统文化的认同感。

活动时间安排

预热期

活动预热期为5月15日至5月25日，通过线上线下宣传，提前预告端午节活动，营造节日氛围。

促销期

促销活动正式期为5月26日至6月2日，为期一周，集中开展各种促销活动，包括限时折扣、赠品活动等。

总结期

活动总结期为6月3日至6月5日，进行销售数据分析和客户反馈收集，评估活动效果，为后续活动提供参考。

重要时间节点

预热启动

5月15日，正式开启端午节活动预热，发布活动预告，同步开启线上互动，提高用户参与度。

活动启动

5月26日，端午节促销活动正式开启，线上线下同步推出促销活动，包括限时折扣、买赠等优惠措施。

活动高潮

5月31日，活动进入高潮期，举办线上直播活动，邀请网红推广，增加用户互动，提升品牌影响力。

03

产品策划与展示

端午节特色食品介绍

经典粽子

粽子是端午节的传统食品，有肉粽、豆沙粽、枣粽等多种口味。每年端午节，全国粽子产量高达数十亿个，深受消费者喜爱。

咸鸭蛋

咸鸭蛋是端午节的传统美食，以其独特的风味和营养价值著称。传统工艺制作的咸鸭蛋，口感鲜美，深受消费者青睐。

绿豆糕

绿豆糕是端午节的传统小吃，清凉解暑，口感细腻。现代绿豆糕在传统基础上创新，推出多种口味，如巧克力、芒果等，满足不同消费者的需求。

促销产品组合

粽子礼盒

推出多款粽子礼盒，包括经典口味和创意新口味，满足不同消费群体的需求。礼盒内含10-20个粽子，售价在100-300元之间，适合家庭和商务送礼。

特色组合

推出端午节特色组合，如粽子+咸鸭蛋+绿豆糕，价格优惠，适合家庭自用。组合套装售价在50-150元之间，性价比高。

散装促销

针对年轻消费者，推出散装粽子促销，价格实惠，单袋价格在5-20元不等。同时，鼓励消费者通过社交媒体分享优惠信息，实现口碑传播。

产品展示方式

线下陈列

线下门店设置专门的端午节食品专区，采用色彩鲜明的展示架和包装，突出产品特色。陈列面积不少于10平方米，确保产品直观可见。

线上展示

电商平台设立端午节食品专题页面，展示各类产品图片和详细信息。利用高清图片和视频，增加产品的吸引力。专题页面访问量预计达到每日1000次以上。

互动体验

在门店和电商平台设置互动体验区，消费者可以现场品尝或试吃粽子等食品。通过体验活动，提升消费者购买意愿，预计参与人数达到500人次以上。

04

促销策略与优惠方案

折扣与优惠

满额折扣

活动期间，消费者满200元减50元，满400元减100元，以此类推，鼓励消费者多购买。折扣优惠覆盖所有促销产品，提高客单价。

买赠活动

购买粽子礼盒即赠送小礼品，如香囊、