“正大杯”全国大学生市场调查分析大赛.doc

“正大杯”全国大学生市场调查分析大赛试题库

一、单项选择题

1、下列关于市场调查与市场研究的关系表述正确的是（）。

市场调查是市场研究的基础

市场研究是市场调查的基础

市场调查完全不同于市场研究

市场调查与市场研究只是说法不同

2、进行市场调查时要以科学的方法为指导；按照科学的程序进行设计；根据具体要求和条件选择最适当的方法。这体现了市场调查的（）特点

系统性

全面性

科学性

目的性

3、美国波士顿咨询公司提出的相对市场份额指数的调研属于（）。

战略调研

满意度调研

产品调研

广告调研

4、下列对市场调查在市场营销中的作用描述错误的是（）。

市场调查是探索新的市场机会的基本工具

市场调查是营销系统中必不可少的一个环节

不必进行调查和研究也可以做出正确的营销决策。

市场调查是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据

5、下列调研项目中，不适合采用观察法的是（）。

消费者对某类产品的认知调查

商场经营环境中商品陈列的调查

农贸市场上农副产品的上市量调查

商品库存残次情况调查

6、在实验过程中实验者可以控制、并且其效果可以测量和比较的变量称为（）。

内生变量

确定变量

解释变量

被解释变量

7、能为实地调查提供经验和大量的背景资料的调查是（）。

第一手资料调查

探测性调查

描述性调查

文案调查

8、SPSS软件的全称是“StatisticalProductandServiceSolutions”，其中文含义是（）。

市场调查统计程序

社会信息统计程序

市场信息统计程序

统计产品与服务解决方案

9、进行多变量综合评价时，以下不能用于确定评价指标权数的方法是（）。

因子分析法

主成分分析法

德尔菲法

聚类分析法

10、下面属于观察法局限性的是（）。

观察者可能会对被观察者施加影响从而产生误差

受被调查者意愿或回答能力的影响

在语言交流中可能会发生误会

只能反映客观事实，不能反映原因或动机

11、研究商品价格、包装对销售量影响的合适的调查方法是（）。

街头拦截法

电话调查

入户面访

市场实验法

12、“现在您使用什么牌子的洗衣粉？”这类问题属于（）。

假设性问题

态度性问题

动机性问题

事实性问题

13、信度是效度的（）。

非充分非必要条件

充分必要条件

充分非必要条件

必要而非充分条件

14、“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”这类提问所犯错误属于（）。

容易引起误解

不易回答

使用了不适当的假设

诱导性问题

15、对调查问题所做的回答记录与真值不同而形成的误差称为（）。

信息误差

计量误差

标志误差

指标误差

16、根据测量的功能不同，测量可分为（）

检验性测量与研究性测量

态度测量与行为测量

标准化测量与非标准化测量

物理测量与非物理测量

17、若问卷用于面访调查，则被调查者的基本资料可放在问卷的（）。

最后部分

中间部分

任意位置

开始部分

18、如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（）。

排序法

等级法

多项选择法

比较法

19、问卷中问题的排列顺序很重要，提问顺序一般应该（）。

先敏感性问题后一般性问题

先易后难

先背景性问题后态度性问题

先远期后近期

20、问句“您如何评价购买高档消费品这种奢侈行为”所存在的问题是（）

掺杂了问卷设计者的主观成分

未能避免权威效应

采用了特殊语气的措辞

未能避免从众效应

21、量表的效度按其层次不同可划分为多种，层次最高的效度是（）。

预测效度

内容效度

同时效度

结构效度

22、评价量表信度的方法有多种，使用最普遍的是（）。

再测信度

内部一致性信度

复本信度

分半信度

23、如果预先已知一组数据的标准差，则检验该组数据是否存在离群值的方法应该是（）。

T检验法

拉依达检验法

Q检验法

格鲁布斯检验法

24、调查报告中的形成过程是一个对客观事物的认识过程，本质上讲是（）

感性认识上升到理性认识的过程

定性分析的过程

数据分析的过程

理论分析的过程

25、以下项目中适合事后设计编码的是（）。

单选题

数字开放题

文字开放题

多选题

26、下列方法中属于对调查数据进行高级统计分析的是（）

假设检验

因子分析

回归分析

方差分析

27、在撰写书面调查报告时可行的指导建议是（）。

尽可能使用缩略语

措辞简洁清楚

尽可能使用文学语言

尽可能阐明主观看法

28、下列关于样本变异系数的叙述，正确的是（）。

变异系数没有计量单位

变异系数的计量单位与变异数的计量单位相同

变异系数一定大于变异数

变异系数的计量单位与标准差的计量单位相同

29、相关系数r的取值范围是（)。

?-1≤r≤1

0≤r≤1

?-1≤r≤0

0r1

30、当变量呈现右偏的钟型分布时，下列关于算术平均数、众数、中位数